忘掉詹姆斯·弗蘭科AOL視頻陣容的大明星是尼爾森 - 彭博社

詹姆斯·弗蘭科出席了老鼠與人在紐約廣場酒店的百老匯首映後的派對，時間是4月16日照片由邁克爾·洛基薩諾/Getty Images提供AOL高管們在週二推出了公司的新一系列原創視頻節目，這是日益擁擠的數字NewFronts在紐約舉行。一個充滿潛在廣告商的房間注視着一系列大牌人才，包括詹姆斯·弗蘭科、史蒂夫·布西密、莎拉·傑西卡·帕克和艾倫·德詹尼絲。但最終，一位來自電視界的知名明星超越了所有其他試圖在線發展的潛在明星：尼爾森。

不是凱文·尼龍，這位演員也將出演AOL的新節目。不，是這家更常與網絡和有線節目相關聯的觀眾測量公司搶走了聚光燈。

多年來，尼爾森一直主導着電視觀眾的測量角色，同時努力在網上實現同樣的霸權。在過去的一年中，作為與ComScore等公司的持續競爭的一部分，尼爾森推出了一系列新的網絡觀眾測量工具，旨在加強其在不斷變化的環境中仍然脆弱的地位。例如，尼爾森推出了“推特電視評級”，旨在測量社交媒體平台上與電視相關的對話的“總活動和覆蓋面”，並且將網絡觀眾納入公司對傳統電視觀眾的計算中。

在星期二，尼爾森將其數字願景向前推進了一步。高管們宣佈，公司將與AOL合作，首次測試一種一對一的“電視可比”指標，用於衡量原創網絡視頻的觀眾。

對於尼爾森、AOL以及廣泛的數字出版商來説，這項實驗有很多利益相關。似乎每個新舊的網絡場所——從雅虎！和BuzzFeed到紐約時報和時代——都在爭相創造更多原創視頻內容。網絡出版商的普遍希望是，隨着時間的推移，他們能夠從目前花費在電視上的奢華營銷預算中分流出更多資金。根據普華永道的數據顯示，品牌去年在電視上花費了745億美元，而在線視頻的廣告支出僅為28億美元。

為了將電視節目的鉅額資金轉向互聯網視頻，出版商們正在努力説服廣告買家，原創網絡節目的觀眾與原創電視系列節目的觀眾實際上沒有什麼不同——而且兩者應該相應地被重視。（別提報告稱，目前在線的數百萬視頻觀看次數是由複雜的機器人生成的，而不是由真實的人。）

因此，AOL 已經邀請了尼爾森，希望該公司在電視行業的穩定性和可信度的聲譽能夠影響新興的數字視頻領域，並增強等價性的認知。“優質內容就是優質內容，無論屏幕、交付、長度或格式如何，我們與尼爾森的關係表明了這一理解，”AOL 視頻總裁 Ran Harnevo 在今天的公告中表示。也許尼爾森熟悉的指標可以幫助模糊任何區別。