微軟的Xbox將在中國面臨新的挑戰 - 彭博社

現在官方確認：微軟將在今年晚些時候開始在 中國銷售Xbox One。這一舉措在某種程度上反映了微軟在美國面臨的挑戰，在美國，微軟一直在努力説服玩家不要放棄遊戲機。在中國，遊戲機已經被禁售超過十年，微軟必須説服人們首先開始購買它們。為此，中國版Xbox必須與美國版有顯著不同。

自從去年底中國解除對遊戲機的禁令以來，微軟一直在關注中國市場。去年九月，Xbox製造商與當地娛樂公司BesTV成立了7900萬美元的合作伙伴關係。微軟為何感興趣顯而易見：大約有5億中國人玩視頻遊戲，去年該行業的收入約為 $130億。

像許多試圖進入中國的西方公司一樣，微軟將面臨價格問題。該公司尚未透露在中國的遊戲機售價，但Xbox One在美國的定價較高。在中國，人均收入約為6000美元，這可能構成更嚴重的障礙。與已經在中國市場上銷售的黑市遊戲機相比，這些設備看起來會更貴。“並不是説沒有現有的市場，”遊戲分析公司SuperData的首席執行官Joost van Dreunen説。“他們將不得不與一個市場競爭。”

微軟在將Xbox適應當地遊戲市場時也將面臨挑戰。中國約80%的視頻遊戲收入來自於在PC上玩的遊戲。這些遊戲在玩法和盈利模式上與主機遊戲有根本的不同。美國的Xbox主要開發商習慣於以約60美元的價格銷售光盤遊戲，而在中國，市場更傾向於在線遊戲，這些遊戲避免了大額的前期收費，而是採用較小的定期付款。這既是對中國經濟的回應，因為消費者的可支配收入較少，也是對盜版現象的反應。如果你的業務是基於銷售光盤，那麼你將非常容易受到能夠偽造光盤的競爭對手的威脅。

“通常黑客總是獲勝，但在服務器基礎的遊戲中，黑客就無法獲勝，”Crytek的上海工作室經理亞當·朗（Adam Lang）説，該公司為主機、PC和移動設備製作遊戲。該公司最近為Xbox 360發佈了一個 免費的在線版本 的遊戲Warface，但朗表示，微軟在這方面進行更廣泛的轉變將會很困難。“據我所知，他們正在嘗試將他們的西方主機業務遷移到中國，”他説。“像微軟這樣的公司如何擺脱零售？”

儘管如此，微軟在中國進行這一轉變可能比在美國更容易，因為它可能是從零開始。很少有美國遊戲工作室在中國活躍。西方遊戲不一定能吸引中國觀眾，即使能吸引，中國政府也必須在遊戲上市前進行審批。這些限制表面上是為了保護中國公民免受不當內容的影響，但朗表示，這些限制實際上是一個有效的保護主義工具。

無論如何，審查制度可能會使微軟失去Xbox吸引力的一個重要部分：它的遊戲目錄。“我感覺今天很多主機上的遊戲都根本不符合這些限制，”Gartner的分析師布萊恩·布勞説。