HBO教流媒體新手如何通過原創節目賺大錢 - 彭博社
Kyle Stock
權力的遊戲攝影:HBO儘管Hulu、Netflix和亞馬遜推出了一系列原創的、奢華製作的電視節目,HBO卻悄然成為下一個HBO。
真探,這部從1月12日到3月9日播出的八集警匪驚悚劇,每集吸引了近1200萬觀眾,這是HBO系列在首季中從未實現過的壯舉。 權力的遊戲的第四季吸引了約1700萬熱愛劍與裸露的粉絲,比自2007年黑道家族最後一季以來的任何HBO系列都要多。“HBO目前的節目單中包括了其歷史上收視率最高的五個節目中的四個,”時代華納首席執行官傑弗裏·貝克斯今天早上在一次電話會議上自豪地説道。
總的來説,HBO在最近一個季度的收入增長了9%,達到了13億美元,時代華納今天早上發佈的財報顯示。此外,HBO還實現了36%的運營利潤率,這在一個依賴熱門作品的行業中是相當不小的成就,因為該行業需要像馬修·麥康納、伍迪·哈里森和朱莉婭·路易斯-德瑞弗斯這樣的高薪員工。
這個利潤率有多令人印象深刻?考慮一下華納兄弟,時代華納的電影部門,上個季度的運營利潤率為12%,利潤為3.69億美元,比HBO少整整20%。而且,這家電影製片廠的底線還受益於樂高大電影的巨大成功。其他時代華納的娛樂資產表現也沒有好到哪裏去。

並不是説HBO的熱門節目預算比大多數人想象的要小。畢竟,該網絡 花費了800萬美元 製作一集 權力的遊戲。只是它的失敗作品相對較少——儘管並非 unheard of。女孩們 引發了大量文化討論,但只有 670,000名觀眾 在三月下旬收看了第三季的決賽,低於觀看第一集的110萬觀眾。
但即使這些較小的觀眾人數也因訂閲模式而受到一定保護。HBO高管不必擔心每一集是否能引起廣告商的共鳴,而且季數保持得足夠短,以至於網絡不必在季中因質量不佳而中止播放。
而且,日益增長的流媒體服務領域仍在爭搶HBO的剩餘內容。所謂的舊節目的內容收入在最近一個季度增長了13%,改善了2400萬美元。時代華納相信,越多的人在有線電視頻道以外的地方觀看HBO節目,他們就越有可能成為訂閲者——這一理念導致了對那些 從朋友和家人那裏借用HBO Go密碼 的放任態度。“我們堅信,如果你擁有優秀的內容,讓消費者控制他們在哪裏、何時以及在什麼平台上觀看,將會推動消費和價值的增加,”Bewkes説。
就在上週,亞馬遜.com 達成了一項許可協議,為其Prime會員提供一系列舊的HBO熱門劇集,包括迷你劇 兄弟連 和犯罪劇 火線重案組。時代華納早已停止為這些劇集付費,但這些節目仍然源源不斷地為公司帶來收入。推演一下這個模型,我們應該能看到來自 真探、副總統 和某個有龍和騎士的節目同樣的情況。如果時代華納能對舊版 時代 雜誌施展同樣的把戲就好了。