HBO教流媒體新手如何通過原創節目賺大錢 - 彭博社

權力的遊戲攝影：HBO儘管Hulu、Netflix和亞馬遜推出了一系列原創的、奢華製作的電視節目，HBO卻悄然成為下一個HBO。

真探，這部從1月12日到3月9日播出的八集警匪驚悚劇，每集吸引了近1200萬觀眾，這是HBO系列在首季中從未實現過的壯舉。 權力的遊戲的第四季吸引了約1700萬熱愛劍與裸露的粉絲，比自2007年黑道家族最後一季以來的任何HBO系列都要多。“HBO目前的節目單中包括了其歷史上收視率最高的五個節目中的四個，”時代華納首席執行官傑弗裏·貝克斯今天早上在一次電話會議上自豪地説道。

總的來説，HBO在最近一個季度的收入增長了9%，達到了13億美元，時代華納今天早上發佈的財報顯示。此外，HBO還實現了36%的運營利潤率，這在一個依賴熱門作品的行業中是相當不小的成就，因為該行業需要像馬修·麥康納、伍迪·哈里森和朱莉婭·路易斯-德瑞弗斯這樣的高薪員工。

這個利潤率有多令人印象深刻？考慮一下華納兄弟，時代華納的電影部門，上個季度的運營利潤率為12%，利潤為3.69億美元，比HBO少整整20%。而且，這家電影製片廠的底線還受益於樂高大電影的巨大成功。其他時代華納的娛樂資產表現也沒有好到哪裏去。

並不是説HBO的熱門節目預算比大多數人想象的要小。畢竟，該網絡 花費了800萬美元 製作一集 權力的遊戲。只是它的失敗作品相對較少——儘管並非 unheard of。女孩們 引發了大量文化討論，但只有 670,000名觀眾 在三月下旬收看了第三季的決賽，低於觀看第一集的110萬觀眾。

但即使這些較小的觀眾人數也因訂閲模式而受到一定保護。HBO高管不必擔心每一集是否能引起廣告商的共鳴，而且季數保持得足夠短，以至於網絡不必在季中因質量不佳而中止播放。

而且，日益增長的流媒體服務領域仍在爭搶HBO的剩餘內容。所謂的舊節目的內容收入在最近一個季度增長了13%，改善了2400萬美元。時代華納相信，越多的人在有線電視頻道以外的地方觀看HBO節目，他們就越有可能成為訂閲者——這一理念導致了對那些 從朋友和家人那裏借用HBO Go密碼 的放任態度。“我們堅信，如果你擁有優秀的內容，讓消費者控制他們在哪裏、何時以及在什麼平台上觀看，將會推動消費和價值的增加，”Bewkes説。

就在上週，亞馬遜.com 達成了一項許可協議，為其Prime會員提供一系列舊的HBO熱門劇集，包括迷你劇 兄弟連 和犯罪劇 火線重案組。時代華納早已停止為這些劇集付費，但這些節目仍然源源不斷地為公司帶來收入。推演一下這個模型，我們應該能看到來自 真探、副總統 和某個有龍和騎士的節目同樣的情況。如果時代華納能對舊版 時代 雜誌施展同樣的把戲就好了。