為什麼阿迪達斯迫不及待想要世界盃 - 彭博社

2014年國際足聯世界盃的Brazuca比賽用球攝影：Lennart Preiss/Getty Images為阿迪達斯提供事實證明，極地渦旋並不適合在高爾夫球場上度過美好的一天。嚴酷的美國冬季壓垮了阿迪達斯的TaylorMade高爾夫業務，並使這家運動服裝巨頭的收益陷入一些艱難境地。

在一月、二月和三月，幾乎40%的TaylorMade銷售額消失，導致公司的總收入下降了5%。阿迪達斯的利潤下降了34%，降至2.06億歐元，強勢的歐元進一步打擊了疲軟的銷售。

高爾夫通常佔阿迪達斯業務的約10%，而最近一個季度的結果突顯了一個大眾市場巨頭在高端體育市場中涉足的風險。當然，客户羣體是有吸引力的，且多元化是明智的，但高爾夫對天氣和經濟的敏感性極高。（滑雪裝備是另一個面臨相同挑戰的類別）。

根據國家高爾夫基金會的數據，去年美國的高爾夫球場總打球次數下降了5%。這個冬天，球場更是空蕩蕩的。1月份高爾夫球場打球次數下降了3.6%，2月份下降了4.6%，3月份更是下降了驚人的23%。

毫不奇怪，阿迪達斯在北美的銷售在最近一個季度下降了24%，首席執行官赫伯特·海納表示情況並沒有好轉：“老實説，我在2014年並沒有看到高爾夫市場有大的改善。” 與此同時，無論雪下得多大——或者道瓊斯指數如何下跌，孩子們都會購買足球鞋和籃球鞋。實際上，阿迪達斯的足球裝備和服裝在上個季度的銷售增長了27%。目前，它的商業計劃歸結為今天早上收益報告中的這一句話：“距離世界盃還有37天。”

到六月份，巴西可能會被高爾夫球大小的冰雹和那些飛翔的猴子所覆蓋，《綠野仙蹤》，而世界的足球迷們仍然會搶購國家隊的球衣（$90）；從智利到中國的孩子們會抱怨想要瘋狂的新 鞋釘/襪子混合體 阿迪達斯正在提供的，Primeknit FS。“第二季度絕對是一個足球季度，絕對是阿迪達斯的季度，”海納説。 五百美元的高爾夫球杆，暫時可以等一等。