NBC的76.5億美元奧運會廣播協議是對視頻未來的押注 - 彭博社

2012年倫敦奧運會的閉幕式於2012年8月12日在倫敦舉行攝影：Thomas Ccoex/AFP通過Getty Images奧運會的粉絲通常是為了傳統而參與，這也包括NBC，這個網絡在週三同意支付76.5億美元獲得奧運會的廣播權，在電視和在線上播放直到2032年。該網絡有時被指責讓其奧運精神妨礙了其底線。現在，它不僅在押注能否將奧運會做成一項良好的商業，還在押注能否在接下來的18年內適應媒體消費習慣的變化。

幾十年來，奧運會一直是NBC心愛的虧損項目。該廣播公司由康卡斯特擁有，在2012年倫敦夏季奧運會上虧損了2.23億美元。然而，它在次年延長了合同，支付了44億美元獲得2020年之前的奧運會廣播權。批評者稱NBC被宰了。ESPN，2011年被NBC擊敗的競爭對手之一，當時發佈聲明稱它做出了“有紀律的出價”，並補充説“進一步出價對我們來説沒有商業意義。”

NBC多次明確表示，奧運會廣播權不僅僅是關於金錢。該網絡自1964年以來一直在播放奧運會，並認為這樣做有利於其其他節目。那種光環效應顯然值幾億美元。NBC也在逐步接近奧運會的盈利。就在2014年2月索契奧運會之前，它表示預計奧運會將會盈利。它們可能確實盈利了，因為公司在與奧運會相關的收入中賺取了11億美元。進一步獲利的關鍵可能是NBC在更多有線網絡和互聯網連接設備上擴展覆蓋範圍。

現在網絡為接下來的六屆奧運會支付的平均費用為每屆12.75億美元，比2012年簽署的合同每屆8.8億美元高出約40%。（夏季奧運會的費用高於此，而冬季奧運會的費用則低於此。）在體育媒體版權的世界裏，這並不是一個離譜的通貨膨脹率。當公司在2011年續簽了播放國家橄欖球聯盟比賽的協議時，它 同意增加74%，達到每年10.5億美元。

NBC在某些方面是盲目飛行的。它不知道未來的比賽將在哪裏舉行或將在哪些時區進行。任何這樣的長期合同本質上都是有風險的，因為不清楚到那時人們將如何觀看體育賽事。他們可能仍然會觀看奧運會，但不僅僅是在電視上，這是NBC舒適地銷售廣告的場所。該合同是一種信心的飛躍，網絡希望能夠找到替代從電視轉移所失去的任何收入的方法，通過在線視頻廣告獲得收入。當印刷媒體被類似的動態所震驚時，受到了嚴重打擊。電視的審判日幾乎肯定在現在和NBC剛簽署的合同結束之間。

該網絡鼓勵人們在線觀看。它表示，在索契奧運會上，跨平台觀看次數比2010年温哥華冬奧會增加了八倍。為電視和在線觀眾定製的製作 為NBC提供了更多的內容來向廣告商提供。像所有互聯網視頻運營一樣，該網絡正在努力弄清楚在線廣告業務——正如任何在今年二月 一次又一次觀看同一 可口可樂 廣告的人所知道的。