迪克的奇蹟:高爾夫球手們都去哪兒了? - 彭博社
Kyle Stock
高爾夫球場攝影:Mary Evans/Ronald Grant via Everett Collection對美國高爾夫球手的重大投資來自 迪克體育用品,目前正處於困境之中。
該公司今天早上表示,其79家高爾夫銀河商店的銷售在過去一個季度下降了10%。而高爾夫收入在當前時期與去年同期相比繼續下降“在低十位數”。
首席執行官愛德華·斯塔克表示,目前這項運動是“不可預測的”,這一描述讓華爾街感到不安。“我們真的不知道高爾夫的底線是什麼,”他今天早上在一次電話會議上説。“這個行業有一個真正的問題。”
阿迪達斯,在足球鞋方面交易活躍,其 最新的業績因泰勒梅德的糟糕表現而受到重創,該高爾夫品牌約佔銷售額的十分之一。
這項運動對迪克體育用品來説更為重要。高爾夫和狩獵(另一個正在下降的類別)幾乎佔其業務的三分之一。這使得該公司與 耐克商店和 安德瑪門店有所區別。約 一半的銷售額來自“硬件”——如高爾夫球杆、釣魚竿和 $150 鴨鳴器來自 鴨子王朝家族。
從表面上看,高爾夫似乎是體育零售商的一個明智選擇。球杆之間的差異相對複雜,適合消費者的球杆至關重要。考慮到這些細微差別,顧客不太可能像訂購棒球棒或網球拍那樣通過 Amazon.com 下單購買它們。此外,高爾夫球手往往相對富裕。
這就是合併與收購團隊在2007年可能提出的案例,當時,迪克體育用品以 $2.25億 收購了高爾夫銀河。考慮到該品牌當時每年銷售約2.5億美元,這似乎是一個合理的價格。兩年後,迪克體育用品 減記 了高爾夫銀河的價值,約為1.5億美元。
問題在於,現在打高爾夫的人不再那麼多了。根據國家高爾夫基金會的數據,去年有65萬美國男性停止打高爾夫。2013年,美國球場僅舉辦了4.62億輪次的比賽,這是近20年來的最低記錄。
剩下的高爾夫球手打球的頻率也在下降。最近,他們在剷雪、玩 糖果傳奇,以及購買汽車而不是球杆。高爾夫輪次在1月下降了3.6%,在2月下降了4.6%,在3月下降了23%。
對於像迪克體育用品這樣的零售商來説,隨着未售出的球杆、釘子和球在其倉庫及競爭對手的倉庫中堆積,問題隨着時間的推移而加劇。迪克體育用品現在以100美元的價格出售300美元的司機。也許這樣的價格可以吸引一些獵人回到球場。