歐萊雅如何知道你的外貌 - 彭博社

歐萊雅知道你想要什麼髮色。嚴格來説，總部位於加利福尼亞州聖塔莫尼卡的技術和廣告公司GumGum知道你瀏覽的圖像中包含的髮色，並將這些信息出售給歐萊雅。這家化妝品公司反過來利用這些信息在超過1,000個新聞和娛樂網站上推廣其漸變髮色產品，包括由Tribune Co、紐約時報公司和TMZ擁有的數字資產。

可以把它看作是在線版的銷售人員，他們站在髮廊外，吸引女性進來，承諾提供免費的高光。“我們在這個‘圖像檢測’方面變得非常出色，”GumGum的創始人兼首席執行官Ophir Tanz説，該公司自2008年以來一直在運營。“我們可以做一些事情，比如裸體檢測、眼睛顏色識別、髮色檢測。”這怎麼可能呢？Tanz表示，GumGum並不會搜索Facebook照片或類似的東西。相反，該公司跟蹤並利用你的網絡歷史，創建一個你可能想要的外貌的數字圖像。

“假設你正在瀏覽關於護髮的文章，”Tanz解釋道。“如果你在閲讀關於捲髮的內容，我們可以看到這一點。”GumGum隨後可以將這一數據與您在互聯網上留下的所有其他個人信息碎片配對——你住在哪裏、你的性別、你的收入水平，以及你訪問GumGum跟蹤的網站的頻率。然後，它利用所有這些信息來決定向你展示哪些廣告。

如果你是一位年輕的黑髮女性，你可能會看到Ombre的廣告。如果你是一位不斷搜索“如何停止禿頂”的年長男性，那麼——好吧，L’Oreal會讓你獨自一人。

這是在線廣告的重要轉變，直到現在，在線廣告的方式最好被描述為：“你最近買了一雙鞋子嗎？那麼，也許你想要更多鞋子的廣告！”Tanz認為，他的超精準廣告可能會幫助媒體行業，而現在媒體行業正在努力尋找從原生廣告到貓視頻點擊誘餌的各種方式，以幫助在印刷銷售下降的情況下實現數字新聞的貨幣化。如果在線廣告能夠針對正確的客户，廣告將變得更有效，因此更有價值——讓網站能夠為其收取更高的價格。“我認為我們今天看到的，是未來在線廣告非常非常基礎的版本，”Tanz説。

這些技術中的一些可能會讓你感覺到隱私被侵犯。隨着定向廣告變得越來越複雜，人們對結果感到越來越震驚。

那麼GumGum的髮色廣告是令人毛骨悚然還是有幫助？可能兩者都有。“聽着，無論如何你都會被廣告推銷，”Tanz説。“所以最終，你不妨接受你真正感興趣的廣告——希望這些廣告能少一些煩人。”