比Quiksilver的商業失誤更糟糕？那些傻乎乎的短褲 - 彭博社

高管們很少會關注自己的錯誤，但在 Quiksilver 報告銷售額下降9%和虧損4600萬美元后，首席執行官安德魯·穆尼坦率地列出了公司的一些失誤。他的評估非常到位：

• Quiksilver 變得臃腫，產品範圍過於廣泛，庫存保持時間過長，而不是保持庫存精簡，更快地應對時尚潮流。

• 它的服裝定價過高，同時專注於消費者期望有折扣的批發渠道。這導致了夏末的清倉大甩賣，現在批發合作伙伴不願意下大訂單。

• 它的營銷做得不夠。幾個月前，Quiksilver 甚至 失去了與衝浪傳奇凱利·斯萊特的23年合作關係。

穆尼提出了許多有效的觀點，特別是在精簡和更靈活的流程方面。還有另一個論點：這個品牌現在已經不那麼酷了。

看看泳裝。這一季男士的流行趨勢是短褲，褲腿較短——外縫在15到17英寸之間，就像這條來自Chubbies Shorts的（$59.50）或這條來自J.Crew的（$75）。只需看看 本月的 GQ 特輯 關於適合巴西的海灘服裝：那些模特可能不知道什麼是有趣形狀的衝浪板，但他們每個人都露出了膝蓋以上的大量肌膚。

Quiksilver與此同時，仍然有庫存的泳褲與小腿調情，在Jams和板短褲的時代非常時尚。外縫長度從20到22英寸是常態，甚至其現代經典系列的長度也至少達到18英寸。

相比之下，在H&M——Quiksilver本週將其視為威脅——大衞·貝克漢姆的新泳裝系列有三種內縫長度：短款、更短款，以及除非你是大衞·貝克漢姆，否則不要穿這些。售價24.95美元的最後一款已經售罄。

鞋類是Quiksilver另一個錯失的機會。在這一方面，帶有更薄“硫化”鞋底的帆布鞋——例如Jack Purcells或Vans——正在流行。Quiksilver的DC Shoes沒有任何與這些無處不在的帆布鞋競爭的產品。（滑板者仍然喜歡其更厚的“杯形”鞋底鞋。）“如果我們能在那個市場上獲得5%的份額，DC作為一個品牌可以翻倍，”Mooney説。

它將不得不在沒有斯萊特的情況下做到這一點。Quiksilver的寵兒正在為Kering——這個背後有Volcom和Gucci的法國財團——開發一系列服裝。