世界盃效應：巴西零售商囤積平板電視 - 彭博社

足球迷在聖保羅的一家酒吧觀看比賽攝影：保羅·弗裏德曼/科比斯巴西零售商正在為世界盃做準備，囤積電視機。

根據行業研究機構NPD集團的數據，製造商在第一季度向該國發運了330萬台電視，比去年同期增長了57%。這是電視製造商的一個罕見亮點，因為該季度的總出貨量僅比去年同期增長了0.4%。

電視製造商和零售商看到大型比賽與大電視之間有着持續的聯繫。幾乎四分之一擁有高清電視的美國人購買它們是為了觀看超級碗的特定目的，根據消費者電子協會去年進行的一項調查。但在大型體育賽事之前購買電視的人通常支付的價格低於一年中其他時候的價格。許多零售商在比賽前提供顯著折扣，使得一月成為購買電視的最便宜月份。

NPD的保羅·甘農表示，世界盃相關的銷售激增似乎幾乎完全發生在拉丁美洲，即使比賽在其他地方進行。2010年，該地區的電視出貨量增長了30%，他將這一增長歸因於當時全球經濟的改善。但那一年在南非舉行的世界盃在刺激拉丁美洲平板電視銷售方面發揮了重要作用。“2010年在巴西形成了一場完美的風暴，”甘農説。

考慮到該地區目前相對經濟疲軟，今年的銷售增長規模令人感到驚訝。運往巴西的許多電視機都是相對低成本的等離子電視，無法顯示高清內容——儘管這樣的型號在其他地方似乎正走向過時。根據研究公司IDC的數據，從2010年到2013年，等離子電視的銷售收入下降了近60%。

關於巴西電視熱潮的一個重要警告是，研究跟蹤的是發往零售商的出貨量，而不是銷售給足球迷的數量。誇大重大體育事件影響的傾向貫穿整個電視供應鏈。

康寧公司的首席財務官詹姆斯·弗勞斯在今年早些時候警告投資者要降低預期。“電視消費的影響更高，但低於投資者的期望，”他在一月份的電話會議上説。“我們預計這將在今年中期的世界盃上出現類似現象。”

加農表示，商店購買的電視數量超過預期，這可能是零售商高估了電視銷售數量的跡象。巴西的零售銷售在3月份較2013年水平下降，這可能對那些希望從世界盃相關熱潮中獲利的人來説並不樂觀。“我們要關注的一件事是，運往該地區的產品是否會導致零售銷售的增加，還是庫存只是堆積起來，”加農説。