可口可樂為何為世界盃發佈了32個版本的同一首歌 - 彭博社

巴西街頭樂隊Monobloco和日本歌手Naoto Inti Raymi在東京澀谷區的可口可樂杯獎盃活動中演出，時間是4月11日攝影：Rodrigo Reyes Marin/AFLO可口可樂在聽到好歌時就知道。在1971年，這家軟飲料公司推出了它的我想買世界一瓶可樂廣告曲，後來重新錄製為我想教世界唱歌（和諧完美），在英國成為第一名熱門歌曲，在美國成為前十單曲（今天你可能仍然在腦海中迴響）。在2010年，作為其3億美元南非世界盃廣告活動的一部分，可口可樂發佈了K’Naan的揮舞的旗幟的二十多個版本——當然，確保刪除了原歌曲中提到的K’Naan在戰亂索馬里貧困童年的所有內容。“揮舞的旗幟”在17個不同國家成為了iTunes的第一名熱門歌曲。今年，公司再次出擊。為了2014年在巴西舉行的國際足聯世界盃，可口可樂發佈了32個不同國家版本的新歌*世界是我們的，*量身定製。

大衞·科雷（David Correy），一位出生於巴西、在美國長大的前X-Factor參賽者演唱主歌，並得到巴西街頭樂隊Monobloco的幫助。對於特定國家的版本，他還與當地藝術家合作。馬來西亞的版本中有一位前馬來西亞小姐、一位流行歌手和一位泰米爾音樂家與科雷同台演出。坦桑尼亞的版本則主要依賴於R&B藝術家Lady Jaydee。肯尼亞的版本有説唱歌手Octopizzo。而在美國，你最有可能聽到的版本是科雷與歌手Aloe Blacc合作的版本。Aloe Blacc的版本也出現在索尼音樂娛樂在5月發佈的《一愛，一節奏：2014年國際足聯世界盃官方專輯》中。這又是可口可樂能夠將一個整體營銷活動——在這種情況下，是一首歌——稍微調整一下，以吸引全球不同觀眾的另一個例子。

在美國可能很難察覺，但世界盃是可口可樂最大和最廣泛的營銷活動——遠遠超過奧運會。根據AdAge, 可口可樂在全球85%的市場開展世界盃活動，而2012年倫敦奧運會的市場僅為50%。可口可樂也是世界盃最大的廣告合作伙伴之一。在比賽期間，它是八個廣告贊助商之一，共同在巴西電視廣告上花費了6億美元。這遠遠超過了超級碗，後者根據Kantar Media在2013年獲得了2.92億美元的收入。不過，世界盃確實持續一個整個月。