華為表示它可以在爭奪中國頂級智能手機品牌的競爭中擊敗小米 - 彭博社

小米並不是唯一一家尋求超越其本土市場的中國智能手機制造商。正如 彭博商業週刊 在其最新一期中報道，小米是中國最熱門的智能手機品牌，而中國是全球最大的智能手機市場。這家位於北京的公司成立僅四年，但其手機在數百萬中國人中建立了類似蘋果的追隨者。這在一定程度上要歸功於其領導者雷軍的名人效應，以及公司對社交媒體的巧妙運用。

但華為技術有限公司的高管邵洋表示，小米在中國以外的市場並不一定穩妥。邵洋負責華為的手機部門，他認為需要一箇中國品牌來挑戰 蘋果 和 三星電子 的主導地位。“兩個品牌不是一個穩定的架構，”邵洋説，他是華為消費者業務集團的市場副總裁，該部門負責智能手機。“每個人都希望有第三個品牌。這個第三個品牌來自哪裏——中國是一個非常明顯的選擇，因為中國是最大的市場。”

雷軍和像去年從 谷歌 招募來的高管雨果·巴拉等人，正在推動一項激進的擴張計劃，希望小米手機能填補這一角色，但邵洋認為，華為作為一家與全球運營商建立了長期關係的電信設備巨頭，更有可能成為在海外消費者中嶄露頭角的中國品牌。邵洋認為，小米無法匹敵華為多年來建立的聲譽，這將成為關鍵。“他們非常有活力。這是他們的優勢，”他在一次採訪中説。但華為目前與合作伙伴有着悠久的合作記錄，這是小米無法比擬的。對於像華為這樣的一家老公司，邵洋表示，“信任更為重要。”

華為可能無法與小米的炫耀競爭，但這家位於深圳的 華為在建立品牌和製造酷炫手機方面取得了重大進展。去年它推出了Ascend PG，華為稱其為 世界上最薄的智能手機，厚度僅為0.24英寸（6.18毫米）。根據彭博社的數據，在2014年第一季度，華為出貨了1350萬部智能手機，而小米為1000萬部。華為手機的平均售價為155.30美元，略低於小米的159.60美元。與小米一樣，華為現在大多數手機都以自己的品牌出售。三年前，華為銷售的大多數手機都帶有運營商品牌，只有30%使用華為自己的品牌。如今，95%的華為手機使用華為品牌。

早期在品牌建設上的成功並不保證公司能夠保持其勢頭。看看 HTC。這家台灣公司走了一條與華為類似的道路：像華為一樣，它最初主要為運營商製造智能手機，然後迅速轉向以自己的品牌銷售手機。這一策略曾經奏效，HTC成為美國最暢銷的智能手機。但該公司無法與蘋果的酷炫程度和三星的營銷實力相匹敵，現在正 努力避免無關緊要。

邵陽表示，這種情況不會發生在華為身上，因為該公司有銷售3G和4G設備給運營商的歷史。“我們認為智能手機有三件事是基礎，”他解釋道。“第一是硬件，第二是軟件，第三是電信。最好的硬件來自三星，最好的軟件和用户體驗來自蘋果，而華為是能夠提供最佳電信連接的公司。這就是華為的優勢。人們知道華為可以提供最佳的4G。”

小米現在引起了轟動，但隨着中國手機品牌將競爭推向全球，邵陽寄希望於華為的聲譽能夠讓它在更具吸引力的競爭對手面前領先。