加州鉻馬差點獲得市場榮耀 - 彭博社

託納利斯特與喬爾·羅薩里奧（海軍帽）在紐約埃爾蒙特贏得了貝爾蒙特錦標賽，時間是6月7日照片由Cal Sport Media通過美聯社提供託納利斯特通過贏得貝爾蒙特錦標賽獲得了80萬美元的獎金——而這隻粗魯的野獸還成功地打亂了本可能為加州鉻帶來更大讚助收入的局面。

本·斯圖爾特，他的Leverage Agency負責這位三冠希望者的市場營銷交易，週一早上表示，至少七位數的贊助資金隨着鉻的第四名結束而消失。“我有很多如果-何時的交易排隊——加州旅遊、加州鱷梨、一家大型酒類公司、運動服零售商——名單還在繼續，”斯圖爾特説。“你可以想象一下書籍交易和電影版權。”

在體育營銷的遊戲中，賽馬是一個奇怪的參與者。每年大約362天，幾乎沒有人關注。其餘的三天，數百萬人在雞尾酒之間的兩分鐘內精神煥發。想象一下，如果超級碗只持續幾秒鐘，並且有11個競爭者。

然而，三冠冠軍將是一個罕見的例外，單一的馬匹從華麗的帽子和艱難的賠率計算者中脱穎而出，以持久的方式進入國家想象。鉻本可以成為一個可持續的運動員，但沒有所有可能的風險來玷污這樣的角色並讓品牌經理感到恐慌：一匹馬永遠不會有賭博問題、破產，或做出不明智的海外旅行去與一個臭名昭著的獨裁者閒逛。它甚至不會在體育廣播中進行垃圾話。

目前，Chrome的營銷潛力大部分已經被耗盡。收益歸於Skechers，它足夠聰明，在Preakness賽後立即押注於這匹馬。

Sturner表示，他轉向Skechers是因為他想將Chrome的故事銷售給那些通常押注於馬匹營銷的酒類公司和奢侈手錶品牌之外的人。這個不尋常的合作是為了製造話題。

“這是一個不可思議的故事，確實吸引了美國的每一個人，”Sturner説。“在週六，不是為遊騎兵或洛杉磯國王隊加油，而是全國人民都在為加州Chrome加油。”

現在，企業廣告團隊將不得不等待下一個歷史性的黑馬故事——至少要等到世界盃開始。