Lands' End，去掉西爾斯，看起來像零售的未來 - 彭博社

蘭茲恩德，在擺脱了 西爾斯 這個海鷗後，正在快速前進。

在從這家困擾巨頭中分拆出來的第一個季度，蘭茲恩德表示銷售額同比增長了3.6%，達到了3.31億美元，而利潤則激增了48.1%，達到了1100萬美元。

值得注意的是，缺乏大額開支，這在規劃獨立路線時有時會出現。公司的材料成本相當穩定，銷售和管理開支也保持不變。唯一顯著的額外開支是與蘭茲恩德為其分拆而獲得的新貸款相關的利息成本。

有一些證據表明，西爾斯的缺乏指導幫助了這個品牌。公司表示能夠採取更細緻和專注的促銷方式。

事實證明，儘管有超過五十年的商業歷史以及在西爾斯品牌中明顯過時的衣櫥中待了多年，蘭茲恩德看起來卻是一個徹底現代的零售商。

首先，它幾乎完全是虛擬的。儘管在西爾斯商店中仍有大約251家蘭茲恩德專櫃，以及另外14個獨立店面，但公司84%的收入來自互聯網和目錄訂單。

該公司似乎也以一種現代電子商務的酷炫方式理解網絡。它有一個乾淨的 策劃博客、一個多元化的Tumblr（展示了 瑪麗蓮·夢露穿着土豆袋裙子）以及16000個Twitter粉絲——相對於L.L. Bean的27000個粉絲來説，這並不算差。

在產品方面，Lands’ End 推銷“永恆風格”。儘管在這方面有一些失誤（比如這個 扎染 Polo），但它的設計師並沒有偏離這一策略。最近，它在幾個類別中跟上了潮流，包括 短款泳褲、無結構西裝外套，以及 直筒褲，適合女性。

整個經典品牌戰略得到了支持，因為 Lands’ End 仍然在美國心臟地帶——威斯康星州麥迪遜以西設有總部。這是一個索霍和東京的伐木工紳士們通常只能夢想的地方，不亞於 Bean 在緬因州的根基。

然而，今天早上，該品牌在華爾街特別火熱；其股票上漲了近 18%。