Lululemon在瑜伽競爭對手增多的情況下仍然在尋求平衡 - 彭博社

在財務更新中，當一家公司首先提供的是股票回購的消息時，這絕不是一個好兆頭。這是 Lululemon 週四早上的頭條，因為這家破舊的零售商承諾以4.5億美元的股票購買來支持股東。

那為什麼不呢？顯然沒有太多其他積極的消息可報道。公司的創始人Chip Wilson，雖然有些邊緣化，甚至開始 對接替他的董事長進行抨擊，暗示他對品牌的長期健康並不感興趣——這位在彭博電視台採訪中 惹惱了一大羣 潛在客户的人。

Lululemon表示，5月份的業務表現不佳，最近的產品組合也“次優”。特別令人擔憂的是，越來越多的顧客走進商店，但購買的人卻更少。公司正在降低對今年的預期，並轉向“推動收入的舉措”（即：銷售和快閃店）。上個季度的利潤下降了60%，部分原因是公司在將一大筆現金從加拿大轉移到美國以開始回購股票時支付了鉅額税款。最後，長期擔任首席財務官的John Currie今天早上宣佈退休。

一些稀缺的亮點：收入增長了11%，部分歸功於國際擴張，公司正在吸引一些男性顧客。男裝的銷售在本季度增長了9%。

在這一點上，透明褲子的爭議和高管更換可能掩蓋了一個更大的問題：來自相對新進入瑜伽服市場的公司的競爭激增。Gap的Athleta品牌正在快速擴張，並且正在戰略性地在Lululemon商店附近開設門店。Under Armour也決心搶佔女性運動服市場的一部分。也許由於Lululemon的初期成功，快時尚巨頭們現在也紛紛進入了這個領域。Inditex，Zara的擁有者，正在通過在西班牙各地舉辦大規模的免費瑜伽課程來推廣其Oyshu品牌。

晨星分析師Jaime Katz表示，新進入者提供的服裝“同樣吸引人”。大多數也恰好比Lululemon更實惠。“經過多個季度的疲軟表現，我們越來越擔心該品牌在某種程度上已經受到永久性損害，”Katz今天早上寫道。“在我們看來，Lululemon缺乏經濟護城河的事實變得更加明顯。”

也許Lululemon應該購買一些Gap或Under Armour的股票，而不是回購自己的股票——它們可能會成為更有利可圖的投資。