通過OpenTable交易，Priceline擴大了對高消費旅行者的控制 - 彭博社

旅行者通常喜歡在旅行中用餐——這是一個不可避免的事實，Priceline集團將其視為一個可觀的機會，併為將OpenTable納入其旅行預訂生態系統提供了理由。Priceline以26億美元現金收購這家在線餐廳預訂公司，溢價近50%於週四的收盤價。

“他們是同樣的客户，”Priceline總裁兼首席執行官達倫·哈斯頓在一次電話會議上説。“旅行者就是用餐者。事實上，他們是一些最有價值的用餐者，因為他們是臨時用餐者。我們相信，有機會將OpenTable與其他品牌交叉推廣給相同的客户羣。”將“臨時用餐者”這一短語與Priceline客户的“追加銷售”和“更高利潤”概念等同起來，毫不誇張。

一些分析師對高昂的收購價格表示驚訝，並質疑為什麼Priceline沒有利用其高漲的股票進行收購。但這筆交易似乎有望帶來大量國際增長和擴展移動預訂以及Priceline未來進入其他旅行相關電子商務分支的新機會。“這並不是從金星到火星的飛躍，”哈斯頓談到從預訂酒店到預訂餐桌的轉變時説。“這實際上是一個相當強大的相鄰領域。”

OpenTable表示，它每月在31,000家餐廳預訂超過1500萬次，主要在美國。到目前為止，它已擴展到倫敦、加拿大、德國、日本和墨西哥，但在這些市場尚未獲得太大 traction。成為Priceline的一部分，後者在全球主要市場宣傳其本地語言和貨幣技能，預計將幫助該預訂服務快速擴展。哈斯頓還暗示，OpenTable可能會隨着時間的推移，開始為那些不接受預訂但仍希望管理其餐桌庫存以改善業務的更休閒餐廳提供服務。

Priceline高管駁斥了OpenTable只是為了跟上過去十年快速增長的説法。在此期間，Priceline收購瞭如booking.com、Agoda和Kayak等預訂網站，其股票價格已飆升至每股超過1200美元。投資者看重其在歐洲和亞洲的深厚影響力，以及公司在將新住宿——無論其多麼偏遠和技術上多麼原始——納入數字平台以連接全球旅行者方面的專業知識。

OpenTable交易是Priceline本週的第二筆收購。週二，該公司收購了Buuteeq，一家位於西雅圖的數字營銷公司，專門為酒店構建軟件工具。

舊金山的OpenTable股票上漲了48%，達到了收購價格103美元。其現有管理層將繼續在Priceline內運營該業務。