Under Armour如何在世界盃上失利 - 彭博社

攝影：Jamie Squire/Getty Images在世界盃的贊助狂歡中，安德瑪只有兩個選擇。算了——這家服裝公司只有兩個球員：喀麥隆的貝諾伊特·阿蘇-埃科塔（後衞）和墨西哥的阿爾弗雷多·塔拉維拉（替補門將）。

不用説，安德瑪在美麗的遊戲面前並沒有採取進攻模式。對於一家在國際擴張上大肆宣傳並試圖從巨頭阿迪達斯和耐克那裏贏得市場份額的公司來説，安德瑪在世界最大的足球舞台上卻出奇地沉默。

阿蘇-埃科塔在推特上的帖子幾乎是安德瑪迄今為止世界盃營銷的全部：

還有這個奇怪的活動，展示了公司的超人T恤：

當被問及其戰略時，安德瑪甚至不想談論世界盃，決定僅僅指出本屆比賽近800名球員中有兩名將穿着其新款足球鞋。這並不是我們對一家以運動員代言為基礎、混合了大量自誇和憤怒吶喊的125億美元企業所期待的。

並不是説安德瑪沒有足球產品可供銷售。它的新款足球鞋，名為Clutchfit FG，售價為類似耐克的 $175，並擁有球員們如今所尋找的所有流行詞彙：第二層皮膚、腳牀模具、對稱鞋帶系統。“我們的使命是成為棒球、壘球、足球、美式足球……基本上是任何安德瑪能夠有所作為的參與性運動的全方位品牌，”全球產品副總裁格倫·西爾伯特在一年前的分析師會議上承諾道。

安德瑪顯然並不反對足球贊助。它在2011年簽署了一項為期五年的協議，為英超聯賽的托特納姆熱刺提供裝備，費用高達每季1600萬美元。該公司還與一些較小的俱樂部達成了多項協議，例如科洛科洛，這個俱樂部有點像智利的曼聯，以及在墨西哥城頗受歡迎的克魯茲阿祖爾。

可以肯定的是，任何投入世界盃的服裝資金都將被 阿迪達斯和耐克的資金潮 淹沒。根據普林斯頓零售分析，安德瑪在美國足球鞋市場的份額不到1%。儘管如此，遠小於安德瑪的品牌在巴西卻產生了影響。當哥斯達黎加在本屆比賽中爆冷擊敗烏拉圭，取得3-1的勝利時，“洛斯·蒂科斯”穿着的是Lotto的球衣。

比利時，這支黑馬球隊，穿着的是由瑞士服裝公司Burrda製作的球衣，該公司比安德瑪年輕十多年。Burrda的另一個大讚助項目？美國國家手球隊。

那麼發生了什麼？一種理論：安德瑪簡單地被競爭對手擊敗，無論是小型還是大型。它在巴西開設了一家在線商店，這一舉措是公司國際部門負責人卡爾-海因茨·毛拉特在12個月前與投資者會議上提到的。“如果我誠實地説，我們將會被閲讀——不再是為了2014年世界盃，”他説。“而是為了2015年美洲盃和2016年的里約熱內盧奧運會。”

在足球方面，安德瑪似乎仍在努力爭取資格。