為什麼Adobe在雲端暢遊時還要費心使用一支筆 - 彭博社

Adobe Ink 和 Slide版權所有 Adobe雲端是一個做生意的美麗地方。它取代了工廠，並允許無縫且即時地繞過送貨車和零售店。但它也有點不夠人性化。這就是 Adobe Systems 的原因，這是一家通過空中傳輸設計軟件（如 Photoshop）建立了驚人盈利機器的公司，正在重新進入硬件業務。

今天早上，Adobe 發佈了一款新的數字筆和數字尺，分別稱為 Ink 和 Slide。這兩款產品旨在在平板電腦上進行操作，並與公司的設計程序套件無縫同步。該筆還配備了指紋掃描儀，可以快速調用一系列個性化設置。

Adobe 的“體驗設計”副總裁 Michael Gough 表示，這款售價 200 美元的筆和尺——作為一套出售——旨在作為公司與客户之間的“物件”，時刻提醒人們屏幕上滿是零和一的東西無法提供的東西。

Adobe Ink版權所有 Adobe

“我們現在與客户之間有這種‘扔過圍欄’的關係，”Gough 最近在曼哈頓喝咖啡時説道。“隨着軟件盒子的消失，我們正在失去最後一個重要的、有形的聯繫。”

硬核設計師不需要實實在在的提醒來知道他們使用 Photoshop、InDesign 等軟件的頻率；Adobe 每個月通過訂閲賬單提醒他們。該公司正在押注一款足夠酷的筆可以吸引休閒用户，並吸引一整類新客户，比如孩子、隱秘藝術家和會議室塗鴉者。“想象一下，如果我們能説服每個人他們都是設計師？”Gough 説道。

今天最大的科技公司大多同時涉足硬件和軟件。蘋果當然，其手機配備了強大的應用生態系統。谷歌擁有自己的算法、手機，以及現在一系列由Nest Labs製造的非常精美的恆温器和煙霧探測器，該公司在一月份以32億美元收購了Nest Labs。

Adobe Ink由Adobe提供

這些交易的一個問題是它們所需的老式商業模式。Adobe不僅需要製造其新筆，還需要弄清楚在哪裏銷售、運輸和提供服務。因此，該公司對Ink和Slide在直接投資回報方面並沒有太多期望。“這是一種創新，當你不必擔心賺錢時就會進行的創新，”Gough説。

目前，Adobe 可以承擔一些現金支出。在最近的一個季度，該公司增加了約464,000名Creative Cloud訂閲者，使付費會員總數達到230萬。現在，Adobe的收入略超過一半來自“經常性來源”，例如軟件訂閲。今天早上，該公司的股票上漲了近10%，創下歷史新高——這是Gough和他的團隊應該感到興奮的熱潮線。