亞馬遜的Fire Phone：你需要知道的事項 - 彭博社

傑夫·貝索斯，亞馬遜公司首席執行官，在6月18日於西雅圖發佈Fire Phone攝影：邁克·凱恩/彭博社官方消息：亞馬遜公司進入手機業務。首席執行官傑夫·貝索斯展示了一款名為Fire Phone的黑色玻璃矩形手機，配有橡膠框架。該設備將於7月25日開始通過AT&T以199美元的價格出售，需簽訂兩年合約，價格與其他高端智能手機相同。

亞馬遜手機的屏幕比蘋果的iPhone大，但比三星電子的手機小。處理器和芯片與更強大的安卓手機相當。果然，Fire Phone包含貝索斯所稱的“動態視角”，這一功能利用四個攝像頭創建無需眼鏡的3D成像。

但使Fire Phone真正具有亞馬遜特色的是Firefly按鈕。用户按下它後，可以使用手機的相機識別（併購買）實體產品，或使用麥克風收聽（併購買）歌曲。貝索斯表示，該程序可以識別超過1億種商品。意外的Firefly購買在Tumblr上似乎是不可避免的。

Fire Phone是今年迄今為止亞馬遜硬件部門Lab 126推出的第二款太空時代購物設備。一款名為Dash的魔杖，僅限於有限的供應，允許用户掃描雜貨商品。Fire Phone與之相同，但有機會接觸到不使用魔杖的廣大羣眾。

多年來，進行這樣的事情的壓力一直在增加。沒有自己的硬件，亞馬遜無法創建自己的購物應用程序，而不與中介分享收益，例如蘋果，它會從每個在iPhone應用上進行的購買中抽取一部分。亞馬遜一直依賴微薄的利潤——讓另一家公司抽取大筆利潤顯然是無法接受的。

智能手機市場已經大到亞馬遜無法忽視。根據eMarketer的數據，今年全球將有17.6億智能手機用户，新的智能手機客户數量正在迅速增長。但一個快速擴張的市場並不一定容易進入。蘋果和三星主導市場，佔美國智能手機銷售的約70%。競爭產品，如HTC的 One和Nokia Lumia雖然評價良好，但並沒有造成太大影響。

亞馬遜將面臨一些與這些公司相同的問題。像Windows Phone商店一樣，Lumia用户通過該商店購買應用程序，亞馬遜的Appstore選擇相對較少。亞馬遜提供24萬個應用程序，少於谷歌和蘋果商店中可用應用程序的四分之一。當HTC發佈HTC One的第一個版本時，它在與運營商達成協議方面遇到了困難，導致銷售不佳。亞馬遜處於類似的境地，因為Fire Phone僅通過AT&T提供。

亞馬遜的優勢在於它並不是真正的手機公司，這使得它更容易為用户提供輕鬆訪問其其他服務的獎勵。上週，該公司推出了一項數字音樂服務，將其添加到其流媒體視頻和電子書借閲程序中。對於支付99美元成為亞馬遜Prime會員的人來説，所有這些都是免費的。“他們已經擁有大量的信用卡號碼，他們可以訪問大量的數字視頻和音樂，”SNL Kagan的分析師約翰·弗萊徹説。“使他們與眾不同的是購物。”

亞馬遜也不必僅僅通過銷售手機來賺錢。該公司傳統上將硬件作為虧損領頭羊，以銷售更多商品。例如，當它推出Kindle Fire時，亞馬遜以低於iPad的價格進入市場，並在更廣泛的平板電腦市場調整為銷售更小、更便宜的設備時獲得了先機。

行業分析師切坦·夏爾馬錶示，這次情況並不那麼簡單。“在智能手機領域，情況往往不同，因為你幾乎可以以零成本獲得一代舊的iPhone或Galaxy，”他説。“你必須與零競爭。”

在過去幾天中，有人猜測亞馬遜會將其手機定價低於iPhone和Galaxy系列，但實際上並非如此。標價仍然是200美元，儘管它的內存比這兩家主導競爭對手的相應產品更多。但亞馬遜的手機還附帶一年的免費Prime會員資格，這使得手機看起來更便宜——當然，也激發了亞馬遜帝國其他地方的更多零售活動。Prime會員在網站上的消費大約是非Prime會員的兩倍。