病毒媒體並未消亡：Distractify獲得新投資者和流量 - 彭博社
Felix Gillette
攝影：布魯斯·R·本內特/蓋蒂圖片社關於病毒媒體熱潮的結束就到此為止吧。在推出不到一年的時間裏，網站 Distractify 已完成由 Lightspeed Venture Partners 領投的700萬美元A輪融資。
Distractify 是最近一波社交媒體導向出版商的一部分，充滿了類似於Reddit和BuzzFeed所推廣的數字列表和聚合照片。新一輪融資的投資者包括Lerer Ventures，即 BuzzFeed的最初支持者。一些最近的Distractify帖子很好地體現了其編輯願景：
由於大量的 Facebook 流量——Distractify 在這個巨大的社交網絡上的頁面目前有 668,000 個贊——該網站在短時間內吸引了大量觀眾。根據 ComScore 的數據，Distractify 在 5 月份在美國的獨立訪客達到了 1860 萬，超過了許多更知名的病毒式熱門工廠，如 Upworthy（1040 萬）和 Viral Nova（700 萬）。
Quinn Hu，21歲，Distractify 的創始人兼首席執行官，出生於中國，2000 年移居美國，並在紐約州的阿默斯特長大。在他的高中時期，他在 YouTube 上創建了多個熱門頻道，主要面向視頻遊戲愛好者。在喬治城大學的大學一年級結束後，他決定輟學，全職追求他日益增長的 YouTube 技能。
Hu 在 2012 年創立了一家在線視頻聚合公司 2 Bucks Entertainment。Distractify 於次年誕生，Hu 用他在 YouTube 上的利潤為這個新興網站提供了啓動資金。
Hu 目前在布魯克林的威廉斯堡的臨時辦公室運營 Distractify，並表示他僱傭了 10 名全職作家和一個 15 人的工程團隊。在上週的一次採訪中，Distractify 的創始人描述了利用這筆資金的一部分計劃，以四倍增加他的寫作團隊。他還希望增強初創公司的移動應用。“我們將在內容創作和技術方面之間進行相對均衡的支出，”Hu 説。
最近，媒體觀察者對依賴Facebook獲取流量的病毒媒體業務的長期可行性和價值產生了 大量懷疑。不久前，病毒諾瓦的創始人Scott DeLong質疑病毒網站在不確定的 當前繁榮情況下，僱傭大量員工的智慧。“每當出現明顯的泡沫時，它最終會破裂，” DeLong説。“你需要為此做好準備。”
去年十二月， Facebook宣佈正在調整其內容分發算法，以確保更多“高質量新聞內容”出現在新聞推送中。當時，許多觀察者 預測這一舉措可能會導致病毒出版商的流量大幅下降。起初似乎確實如此。根據ComScore的數據，病毒諾瓦的獨特美國訪客在二月份降至870萬，而前一個月為2030萬。同樣，Distractify在二月份的流量也降至550萬獨特訪客，而一月份為850萬。
但在最近幾個月，病毒出版商似乎悄然恢復了。根據ComScore的數據，Distractify的流量在過去三個月中每月都有所增長，五月份達到了1860萬獨特美國訪客。根據Hu的説法，Distractify大約80%的頁面瀏覽量來自Facebook用户。他説，這比幾個月前少，但仍然超過了他覺得舒適的範圍。
目標是使Distractify超越目前對Facebook驅動的病毒性內容的依賴。“我們在社交病毒性方面取得了很多成功，”胡説。“我們認為這不是媒體網站的最終答案。我們還有很多工作要做，將我們接觸到的所有用户轉化為可重複的受眾。”
Distractify的所有收入都來自展示廣告。然而，胡表示，隨着資金的注入，Distractify可能會進入“更具創新性”的營銷領域，例如品牌內容和原生廣告。
對Distractify的700萬美元投資只是風險投資家對病毒出版商仍然保持興趣的另一個跡象，儘管競爭 激增。BuzzFeed甚至可能正在接近一輪 鉅額的2億美元融資，儘管一些人對該報道 表示懷疑。
“現在有很多人試圖做到這一點，”Lightspeed Venture Partners的傑里米·劉説。“但真正達到這種規模的人相對較少。”他説，Distractify的奎因是為數不多的幾位擁有規模的人之一。“他是一位非凡的企業家。”
劉承認，對Facebook的高度依賴確實是Distractify的一個風險。但他相信，最終這將是Facebook的最佳利益，繼續向其用户提供大量外部鏈接：“我真心相信，Facebook希望內容發現成為Facebook的核心用例，”劉説，“就像在Twitter上一樣。”
至於關於病毒內容疲勞的所有討論，Liew認為很多談論都是誇大的。“你會聽到很多人抱怨看到這些鏈接，但人們還是不斷點擊它們，”他説。“我們這些媒體觀察者的行為並不具有代表性。如果我們看到某樣東西10次，還有很多普通人還沒有看到它。”