耐克會贏得世界盃嗎？ - 彭博社

巴西的內馬爾在2014年世界盃對陣喀麥隆的比賽中慶祝進球照片由Pedro Ugarte/法新社通過Getty Images提供耐克的大規模世界盃宣傳活動證明非常昂貴，但似乎回報豐厚。其足球鞋的銷售激增，並且在拉斯維加斯的賠率中，它在成為最終冠軍的裝備供應商的競爭中超越了阿迪達斯。

一場 無情的廣告攻勢和與巴西的內馬爾及葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多等明星的大額贊助協議使得該公司在截至5月的季度中，市場營銷“需求創造”支出增加了36%，恰好是在巴西比賽開始之前。總的來説，約12%的耐克銷售額用於運動員代言和廣告。

這筆支出得到了回報。在此期間，銷售額激增11%，部分原因是對 耐克 足球鞋和服裝的高需求。此外，耐克還能夠提高其裝備的價格，從而提升了利潤率。

該公司昨天自豪地表示，它正在為巴西的行業設定“新基準”。耐克品牌總裁特雷弗·愛德華茲在與分析師的電話會議上表示：“剛從里約回來，我必須説我從未見過這樣的能量。我們在巴西看到的熱情，加上我們在全球的第一大鞋類市場份額，生動證明了我們的足球業務從未如此強大。”

世界盃後的銷售可能會更加豐厚，儘管耐克的賽事投資回報率可能在昨天遭受了重大打擊，因為葡萄牙和耐克的頂級運動員之一羅納爾多未能晉級淘汰賽。阿迪達斯也遭遇了重大挫折，因為衞冕冠軍西班牙未能晉級。

與此同時，剩餘熱門球隊之間的贊助對決即將展開。在耐克方面，荷蘭和巴西準備爭奪冠軍，而阿迪達斯仍然有阿根廷和德國在競爭。在黑馬類別中，耐克的法國隊和阿迪達斯裝備的哥倫比亞隊都順利通過了第一輪。

根據拉斯維加斯的賠率，耐克的服裝有稍微更好的機會出現在最終冠軍身上，幾乎完全是因為它購買了jogo bonito的東道主。