名人推廣電子煙給公共衞生官員帶來了噩夢 - 彭博社

來自Vapefest，這是一個於3月21日在弗吉尼亞州赫恩登舉行的電子煙和蒸汽輸送系統愛好者的聚會。照片由Bill O’Leary/華盛頓郵報通過Getty Images提供 更新於6月30日，東部時間下午4點

公共衞生官員花了幾十年時間試圖將吸煙推向文化的邊緣，直到最近，他們幾乎鎖定了這一點。香煙製造商在1970年被禁止在電視和廣播上做廣告。各州的訴訟於1998年與煙草公司達成和解，結束了廣告牌廣告，並驅逐了喬駱駝和其他針對青少年的營銷。從那時起，煙草公司只能在櫃枱和收銀台進行廣告。

然而，現在，包括那些對青少年有很大吸引力的名人在內的名人們紛紛排隊支持新的、基本上不受監管的電子煙。説唱歌手Rick Ross是mCig的“品牌大使”，根據該公司的新聞稿。節目共同主持人Jenny McCarthy在廣告中推廣Blu品牌，該公司因合同結束而將其從網站上撤下，依據6月20日的Politico報道。今天，英國的星期日電訊報 報道，顯然是錯誤地説，Lady Gaga將在一段視頻中推廣Blu電子煙。（Blu的一位發言人現在表示，該公司的英國高管“説錯了”，提供了錯誤的信息——該公司與Lady Gaga沒有任何關係。）

名人對電子煙的接受——有一個 Pinterest 板塊 專門討論這個話題——對公共衞生官員來説是個噩夢。迷人的人們將小白色圓筒舉到嘴邊並吐出白色煙霧的畫面再次無處不在。甚至 聖誕老人也在吸煙！公共衞生官員擔心這種變化不僅可能刺激電子煙的銷售，還可能逆轉香煙吸煙的下降趨勢。

毫無疑問，主和解協議對青少年廣告的禁令幫助降低了青少年吸煙率。“由於他們無法向年輕人做廣告，他們將重點轉向年輕成年人，”美國癌症協會癌症科學與趨勢的即將離任主任湯姆·格林告訴我。“我們確實看到年輕成年人吸煙有所上升。”

現在，電子煙正在引領廣告的復興，包括對青少年的營銷。在過去12個月中，美國電子吸煙設備的銷售額超過了7.6億美元，儘管最近幾個月增長率有所放緩。根據彭博行業的數據，Blu是美國的頂級品牌，市場份額約為39％，該品牌於2012年被 Lorillard以1.35億美元收購。

根據一項在 Pediatrics 雜誌6月發佈的對尼爾森數據的 分析，Blu還負責80％的青少年和年輕人可能在近年來看到的電子煙電視廣告。該研究得出結論：“電子煙公司向包括2400萬青少年在內的廣泛受眾宣傳其產品，青少年和年輕成年人在電視上的曝光量在2011年至2013年間顯著增加。”Blu的母公司Lorillard週一早上未能回覆置評請求。

臨牀研究尚未確定吸入未控制劑量的蒸汽尼古丁液體的長期風險，也未確定電子煙在幫助人們戒煙方面的有效性。電子煙推廣者有時會爭辯説他們的產品比香煙危害更小，許多醫學界人士也同意這一觀點。但醫生們認為，吸電子煙並不比完全不吸煙要好。

然而，電視廣告和名人代言等大眾媒體廣告更傾向於擴大市場，而不是針對當前吸煙者以用蒸汽替代他們的燃燒煙葉。食品和藥物管理局最近提議禁止向未成年人銷售電子煙，但該機構仍將允許電視廣告和其他形式的營銷。

儘管如此，監管機構仍然擔心孩子們嘗試電子煙。“任何尼古丁含量產品的啓動對公共健康都不好，”FDA煙草產品中心主任米奇·澤勒在該機構於四月提出規則時告訴記者。“但如果這些孩子對尼古丁產生耐受性，他們習慣了尼古丁，然後去尋求從燃燒香煙中獲取尼古丁，那就尤其有害。”這無疑是一個不那麼光彩的消息。