報告稱，美國國內淡啤酒銷售將在2015年達到10年來的最低點 - 彭博社

毫無疑問，像百威這樣的工業大啤酒在美國正處於終極衰退，這要歸功於美國飲酒者日益增長的品味。因此，來自同一大型釀酒商的輕啤酒可能遲早會遭遇同樣的命運，這似乎是不可避免的。事實證明，這個時間比人們想象的要早。

這裏有一個統計數據，會讓啤酒愛好者感到振奮，同時讓 安海斯-布希英博 和米勒庫爾斯的高層感到不安。根據 Shanken News Daily 的一份報告，2015年美國國內輕啤酒銷售將達到10年來的最低點。2013年，輕啤酒銷售下降了3.5%，降至9840萬桶，而電子郵件通訊預計到2015年銷售將再減少490萬桶。

報告中最大的輸家是顯而易見的嫌疑人。根據該通訊，AB InBev的百威輕啤酒作為該領域的主導力量，經歷了連續第五年的下滑，下降了3.1%，降至3760萬桶。庫爾斯輕啤酒銷售下降了1.5%，而米勒輕啤酒的情況更糟，銷售減少了5.9%。

“在過去十年中，我們看到市場發生了變化，但我們在應對消費者趨勢方面處於良好位置，”安海斯-布希的銷售副總裁大衞·阿爾梅達表示。他指出了百威輕啤酒品牌的創新，包括百威輕啤酒青檸草莓飲等新飲品，以及“顯著的市場支持和新的創意活動”，以幫助提升公司的標誌性輕啤酒。

另一種相對較新的啤酒，百威輕啤酒鉑金版，在銷售報告中佔據了重要位置。AB InBev希望它能抵消母品牌的下滑，但正如 Shanken News Daily 所發現的：

“自2009年開始的輕啤酒下滑在2012年出現了短暫的反彈，增長了0.6%。但這一增長主要是由於超高端的Bud Light Platinum的推出，該品牌在那一年超過了170萬桶。去年，Bud Light Platinum遭遇了19%的下滑，而超高端輕啤酒市場幾乎下降了70萬桶。”

自然，Shanken將整個細分市場的困境歸因於精釀啤酒、進口啤酒和蘋果酒的日益受歡迎。蘋果酒？如果這影響了Bud Light的銷量，那麼再多的電視廣告也無法拯救美國最大的輕啤酒品牌。

(此帖子已更新，包含來自AB InBev的評論。)