安德魯·威金斯、阿迪達斯與NBA球鞋合同的衰退 - 彭博社

維金斯感謝阿迪達斯阿迪達斯 宣佈 今天它已與克利夫蘭騎士隊的新秀、6月NBA選秀的第一順位選手安德魯·維金斯簽署了一項“前所未有的合作伙伴關係”。該公司沒有討論交易的持續時間或價值。根據 ESPN的報道，這項多年協議每年保證金額為200萬美元。

這個價格遠低於“像10年140到180百萬美元” 所建議的，這是來自一個“行業來源”的信息，提供給 Bleacher Report的。它也遠小於勒布朗·詹姆斯在2003年成為第一順位選手之前與 Nike簽署的七年9300萬美元的合同。

維金斯並不是詹姆斯那樣的千載難逢的天才。他也正處於一個不適合大牌運動鞋交易的時期。當耐克與邁克爾·喬丹在1984年合作時，他們創造了一個新模式。球員變成了——字面意義上的——品牌。喬丹和耐克的共同成功提高了對可能性的期望。喬丹成為歷史上最偉大的籃球運動員，他的鞋子成為了生活方式的配飾。隨後出現了一陣運動鞋的狂熱和花招。出現了 木偶、 氣泵、 角色，以及 個人品牌等層出不窮。球員們必須擁有自己的鞋子。

喬丹，結果證明，是獨一無二的。他的品牌伴隨着他達到了名聲的巔峯，然後超越了與現在經營夏洛特黃蜂隊的這個活生生的人（以及觀看老克林特·伊斯特伍德的西部片）之間的關聯，成為了一個持久的聲望和懷舊的象徵。現在它是耐克的一個子品牌，年銷售額達到25億美元。幾年前我與喬丹的長期代理人大衞·法爾克交談時，他這樣説：“擁有一個品牌是一回事，但讓品牌運作則是另一回事……沒有哪個品牌能與喬丹相提並論。我甚至不確定你是否可以稱那些其他人是品牌。”

鞋業公司也慢慢得出了同樣的結論。根據鞋市分析師馬特·鮑威爾的一些粗略計算，耐克在與詹姆斯的代言中虧損了多年。而阿迪達斯的1.85億美元的球員德里克·羅斯則遭受了反覆的傷病。約翰·沃爾和鋭步沒有完成他在2010年作為新秀簽署的為期5年、2500萬美元的合同。經過這樣的慘痛教訓，保證金——尤其是對於新秀——似乎正在下降。