一位首席執行官用薩滿祝福的手鍊交換海豹突擊隊手錶 - 彭博社

喬瓦尼·費羅切感謝本魯斯作為新世紀靈感珠寶製造商Alex & Ani的首席執行官，喬瓦尼·費羅切堅稱他在經營一個生活方式品牌。這家年收入2.3億美元的公司以被薩滿祝福的魅力手鍊而聞名，旨在提供“積極能量，”但費羅切相信它的未來在於化妝品、家居用品，甚至品牌汽車。

現在他將他的新時代生活方式品牌換成一個明顯的老品牌。他在今年早些時候離開了Alex & Ani，購買了本魯斯的多數股權，這是一家成立於1921年的公司，幾十年來為美國軍方提供腕錶。 本魯斯為朝鮮戰爭中的空軍飛行員和越南的海豹突擊隊員提供裝備。費羅切表示，雖然該公司現在向包括諾德斯特龍和城市 Outfitters在內的零售商銷售揹包，但自1970年代末以來，它已經成為昔日的影子。

設計概念感謝本魯斯

為了復興這個被遺忘的品牌，費羅切正在招聘設計師擴展到服裝領域。九月份，他將在南卡羅來納州查爾斯頓開設一家零售店，更多的商店也在計劃中。費羅切預計到明年年底將建立一個300人的員工團隊。

這個想法是利用因伊拉克和阿富汗戰爭而增強的軍事文化意識。僅退伍軍人就代表了一個龐大的市場：根據人口普查，2012年有2100萬人。“人們可能沒有穿過它，但他們聽説過它，”費羅切説。“也許他們的父親從祖父那裏繼承了一件。這裏有一個故事可以連接。”

設計概念感謝 Benrus

Feroce 的個人經歷非常適合這個新項目。他是一名退役的美國陸軍少校，曾在伊拉克服役，並擔任美國中央司令部與 FBI、CIA 及其他聯邦機構之間的聯絡官。在接管 Alex & Ani 後，他 推動了公司的增長，從 2009 年的 220 萬美元增長到去年的 2.3 億美元。他還建立了以 武術熱情 管理的聲譽。“大多數情況下，人們會告訴你去尋找那些帶來不同視角的人，”他在五月告訴我。“我建議相反的情況。假如你聚集那些和你想法相似的人呢？你能走得多遠，速度會有多快？”

目前，Feroce 正在與製造商對接，開發銷售渠道，並招聘設計人員以擴展產品線。更大的挑戰可能是讓人們關注這個品牌。Benrus 在一些軍事家庭中可能是知名的，但它可能缺乏 Shinola 的知名度——另一個為了喚起對早期時代懷舊而復興的美國品牌。Feroce 正在押注這種懷舊吸引力最終會超越嚴格的軍事市場：“我看到 Newbury Street 和 Fifth Avenue 上的商店，”他説。“它可以與世界上最好的品牌並肩而立。”