用簡筆畫表達：你的粗糙畫作比PowerPoint更有效 - 彭博社

插圖由731提供 研究簡報 這一持續的系列研究關注來自商學院的有趣研究。本週：為什麼火柴人是你的朋友。

論文: “白板圖像比傳統的PowerPoint方法更有效”

作者: 扎卡里·托馬拉，斯坦福大學商學院市場營銷副教授，和蒂姆·里斯特爾，Corporate Visions的首席戰略和營銷官

“圖片優勢效應”認為，如果以圖片而不是文字的形式呈現概念，它們更容易被記住——根據研究，效果比僅用文字好六倍。但是，哪種視覺支持效果最好？換句話説，是否存在一種優越的圖片方法，可以最大化圖片優勢效應？

事實證明，確實存在。新的研究表明，你應該考慮在演示中使用火柴人，而不是攝影。在一組在線實驗中，參與者觀看了一段兩分鐘的視頻，隨後進行了三次關於該材料的演示——你的基本PowerPoint（帶有庫存攝影）、一種自動化演示，其中圖形似乎是在白板上手繪的，以及一種被稱為“禪”演示的格式，因為它依賴於帶有幾個關鍵詞的隱喻圖像。

即使你在小學時美術課不及格，那些手繪的圖形也更令人難忘。平均而言，白板信息的影響力比其他方法高出8%——通過回憶、演示質量、可信度和參與度來衡量。

如果你從事銷售，或者説任何一個高度依賴演示的職位，你可能想開始自己繪製圖像——也就是説，如果你希望人們記住你的想法的話。