小米最新推出的時尚、便宜智能手機，中國崛起的移動力量 - 彭博社

雷在週二北京介紹小米的Mi4智能手機攝影：張進/Corbis中國智能手機新興企業小米正在將高端、低價設備的發佈變成一種儀式。在週二北京的新聞發佈會上，小米首席執行官雷軍揭曉了Mi4，這是一款金屬背殼的類似iPhone的智能手機，配備5英寸顯示屏、最新的高通驍龍芯片，售價320美元，使其更接近中國中產階級的消費能力，而iPhone 5S在中國的售價接近700美元。

“我們的產品確實比iPhone更好，”雷自豪地説，他在今年早些時候的發佈會上曾穿着卡其褲，而現在又回到了牛仔褲和黑色襯衫的史蒂夫·喬布斯風格。“即使我們的白色也更白！”

這家公司成立僅四年，希望今年銷售6000萬部手機，較去年的1800萬部有所增長。根據彭博社的報道，明年的目標是1億部手機。今年第一季度，根據研究公司Canalys的數據，小米是中國第三大智能手機供應商，全球第六大。

彭博商業週刊今年早些時候訪問了小米，發現了一支由全明星中國科技人才組成的團隊，他們在雷的帶領下團結在一起，夢想着創造一個新的智能手機強國。我們寫道，小米的創新在於其商業模式：該公司主要在線銷售——很少在實體店銷售——並且在廣告上的支出非常少。它將節省下來的資金投入到頂級組件中，同時保持價格低廉。 此外，像Mi4這樣的設備的“發佈”可能有些誤導。新智能手機可能會以小批量銷售，並迅速售罄。事實上，2013年9月推出的Mi3通常是售罄的，在中國以及新加坡和台灣等市場上很難購買。最近，該公司在菲律賓僅提供了3000部Mi3。在印度，它與當地電子商務網站Flipkart合作，在30分鐘內售罄了一批。

稀缺策略不僅提升了小米品牌在許多消費者眼中的吸引力；它還使公司避免在倉庫中存放昂貴的未售出庫存。這些節省的資金幫助其擴展到新的產品類別和國際市場。小米目前在中國以及台灣、新加坡和菲律賓等亞洲國家銷售。它希望在今年擴展到包括墨西哥和印度在內的10個額外國家，儘管其進入巴西和印度尼西亞的進程已被放緩，原因是監管障礙。

小米在週二發佈的設備不僅僅是Mi4。雷軍還介紹了Mi Band，這是一款可穿戴設備，提供五種顏色，幷包括各種健身追蹤功能、鬧鐘以及在不輸入密碼的情況下解鎖用户的Mi手機的能力。它的價格僅為13美元——而Fitbit在美國的售價為99美元——儘管小米沒有宣佈其健身追蹤器何時會在中國或其他地方上市。

小米所有產品的真正全球推廣——時尚、便宜的智能手機、聯網電視、家庭媒體服務器等等——可能並不遙遠。正如雷軍在今年早些時候告訴我們的，他的目標基本上是世界統治。“中國的創意經濟持續上升，創業熱潮湧現，我們的創新能力也在增長，”他在給彭博商業週刊的電子郵件中寫道。“我們是世界上最大的消費市場。經過幾十年的努力，這就是趨勢。中國科技公司正在走向世界其他地方。”