可口可樂的世界盃廣告攻勢在巴西失敗 - 彭博社

在聖保羅的可口可樂攤位攝影：日本新聞/科比斯作為世界盃贊助商，可口可樂為數百個電視廣告和播音員的提及投入了數百萬美元。它贊助了獎盃的92,000英里巡迴穿越90個國家，製作了一部紀錄片，併發布了32個版本的比賽頌歌。全面贊助的本地結果：在舉辦為期一個月的活動的巴西，第二季度銷售持平。

可口可樂在今天早上的財報電話會議上表示，在這一季度，它面臨來自當地品牌的激烈競爭，以及巴西糟糕的經濟環境，但世界盃的營銷幫助推廣了公司所稱的“入門級包裝”（小瓶）和“多份包裝”（大瓶）。

愛德華·瓊斯的消費品分析師傑克·魯索認為，這場足球比賽對飲料公司來説有些失利。“世界盃對他們有幫助，但這被競爭對手的折扣和巴西更具挑戰性的經濟環境所抵消，”他在一封電子郵件中寫道。“所有競爭對手都在爭奪軟飲料的銷量，因為世界盃的時機。但在這個快速增長的市場中競爭非常激烈。”

可口可樂在世界盃前的賭注特別高。正如彭博商業週刊在6月報道的那樣，可口可樂在巴西的銷售下滑（去年下降2%）為一個在2010年佔公司增長11%的市場帶來了麻煩。雖然營銷活動沒有增加銷售，但可口可樂首席執行官穆赫塔爾·肯特在週二的財報電話會議上表示，如果沒有這項努力，結果可能會更糟。“我認為[所有這些活動]應該會對我們在巴西的未來有所幫助，”他説。可口可樂無意減少在巴西的廣告支出，計劃在未來幾年增加支出。