蓋可在2013年花費了9.35億美元用於廣告，並且效果顯著 - 彭博社

優酷給壁虎加薪。Geico的綠色吉祥物及其其他 擬人化 代言人在2013年通過9.35億美元的廣告宣傳，幾乎是其他10大保險公司平均支出的三倍。

慷慨的支出似乎奏效了。根據野村集團的數據顯示，Geico的保費收入去年增長了11.2%。Property Casualty 360。這是Geico首次超過 Allstate，成為競爭激烈的汽車保險市場第二大提供商。Geico的汽車保費達到了185.7億美元，仍然遠遠落後於State Farm的334億美元。

廣告一直對Geico—沃倫·巴菲特的 Berkshire Hathaway的子公司—特別重要，因為它直接通過互聯網銷售。它沒有代理網絡，這意味着沒有人出去拉生意。這也意味着儘管廣告預算龐大，Geico仍然 在營銷和管理費用上花費的比例更小。

州農場和進步的廣告預算分別為6.08億美元和6.04億美元，贏得了公司相應的收益。州農場的保費增長了5%；進步增長了6.5%。全州保險——想想“混亂”角色和丹尼斯·海斯伯特——花費了6.55億美元做廣告，僅實現了3.5%的增長。

其餘六大保險公司每家在廣告上的支出均低於3億美元。在它們中，只有自由互助保險在保費上經歷了超過10%的增長，此前其廣告支出增加了23%，達到了1.97億美元。該公司於6月30日啓動了一項新的廣告活動，將其定位為反蓋科。雖然壁虎長期以來一直分散和娛樂，但自由互助保險正直面嚴肅。

在“以全新的視角看汽車保險”廣告中，個別客户直視鏡頭談論汽車保險問題。自由女神像總是在背景中出現。“在一個瑣碎幽默常常分散注意力的類別中，我們看到了與消費者誠實對話的機會，”首席營銷官安東尼·斯托姆説。讓那隻壁虎見鬼去吧。