藍月亮的季節性啤酒被競爭對手的精釀啤酒擠壓 - 彭博社

攝影：威廉·B·普勞曼/通過AP圖片春天從來不是季節性啤酒的最佳季節——這種產品的銷售在温暖的夏季和秋季月份激增——但過去的春天對藍月亮來説尤其艱難，根據SABMiller的説法，藍月亮的季節性品種在第二季度的銷售下降了低個位數的百分比，與Molson Coors共同擁有的MillerCoors擁有藍月亮。

春季發佈的產品如瓦倫西亞果園和夏季蜂蜜小麥未能分享常規藍月亮的好運，後者連續第74個季度持續增長。（大約18年半。）SABMiller發言人凱特·科里根表示，公司正在為季節性產品投入更多的營銷資金，以扭轉其下滑趨勢。

一年一度的啤酒對品牌至關重要：季節性產品按銷量佔藍月亮銷售的約10%；如果計算包括季節性混合包的比例，這一比例上升到20%，其中包括季節性產品以及藍月亮的旗艦比利時白啤酒。根據釀酒師協會的説法，這一比例低於季節性產品在整體精釀啤酒市場中大約16%的份額。（你可以在自己的時間裏辯論藍月亮產品是否構成啤酒）。而整體季節性精釀啤酒的銷售仍在增長。

問題的一部分，歐睿國際分析師斯皮羅斯·馬蘭德拉基斯表示，啤酒行業因精釀啤酒廠的湧現而變得如此分散，以至於季節性啤酒——曾經能夠可靠地吸引渴望嘗試不同飲品的消費者——現在吸引力減弱。

季節性擴展在推廣整體藍月亮品牌中仍然重要，但一些分析師表示，飲酒者對這些飲品興趣的減退可能表明精釀啤酒市場即將放緩。“我們還沒有達到飽和，但在地平線上有一個巨大的精釀問題，”馬蘭德拉基斯説。“我看到銷售的急劇增長正在正常化。”