大城市以外的商學院更可能失敗 - 彭博社

弗吉尼亞理工大學的潘普林商學院去年秋天宣佈將關閉其全日制MBA項目。該校位於弗吉尼亞州布萊克斯堡，一個約有43,000人口的阿巴拉契亞山鎮，缺乏商學院生存所需的一個重要條件：靠近大城市。

該項目在學生和資金方面都在減少，因為來自在線和兼職項目的競爭加劇，學校的研究生項目副院長史蒂夫·斯克裏帕克表示。他説，一位認證機構的官員告訴學校，許多位於主要城市中心以外的商學院將在五年內“做出[同樣的決定]，無論他們現在是否意識到這一點。”

“任何農村市場的全日制項目都必須經歷同樣的事情，”斯克裏帕克説。“這是一項虧損的投資。”

全日制MBA項目通常提升商學院的聲望並吸引教師。然而，商學院的學生們開始抵制全日制項目所需的時間承諾，而選擇在線、專業和兼職的替代方案。

在小城市和城鎮的MBA項目面臨最大的挑戰。斯克裏帕克表示，由於與僱主和校友隔離，他們在就業安置、聲望和成人娛樂機會方面受到限制。“布萊克斯堡無法讓你接觸到僱主，坦率地説，也無法讓我們接觸到嘉賓演講者。夜生活被愚蠢的本科生行為主導。這些因素使我們變得不那麼吸引人。”

邁阿密大學的法默商學院，其本科項目在彭博商業週刊中排名第23，關閉了其位於俄亥俄州牛津的全日制MBA項目（人口21,371）三年前沒有復興的計劃，院長馬修·邁爾斯説。相反，它將更多資金投入到位於西切斯特的兼職項目，該地區更靠近辛辛那提和代頓等大城市。

到目前為止，商學院的入學人數仍在增長，但更傾向於靈活的項目。根據AACSB的數據顯示，獲得國際商學院協會認證的商學院表示，去年約25%的學生在全日制項目中，而約37%的學生在兼職週末或晚間項目中。

排名不高且位於小城市的商學院感到壓力，因為越來越少的美國學生參加研究生管理入學考試，他們有更廣泛的商學院選擇，羅切斯特大學的院長安德魯·安斯利説。西蒙商學院。

“我們有需求下降，供應增加，所以必須發生一些事情。沒有人想要退出，”艾因斯利説。“我認為因此[低層次和小城鎮商學院]變得有些絕望，他們正在做一些相當奇怪的事情。我認為這對整個市場是有用的，因為其中一些實驗會成功。”

艾因斯利説他自己的學校，其MBA項目在 彭博商業週刊 的排名中位列第50，是受到主要僱主如 柯達 遷出城市的挑戰。他計劃擴大西蒙在紐約市的辦公室規模，以便學生可以更多地拜訪僱主。艾因斯利補充説，像達特茅斯的 塔克商學院 這樣的前20名項目的需求依然穩固，因為其品牌影響力更強。

不僅僅是商學院在缺乏城市環境的便利條件下掙扎。本月，穆迪投資者服務公司 對高等教育行業發佈了負面展望。這家信用評級機構 指出 公立大學通常位於大都市區外的淨學費收入下降是降級的原因。“區域公立大學將最容易受到高中畢業生數量和就業前景改善的地方性下降的影響，而全球/國家大學將能夠吸引更多地理上多樣化且通常更有利可圖的外州學生，”根據穆迪的報告。

在小鎮MBA中，最宏偉的實驗似乎正在馬薩諸塞大學阿默斯特分校的 伊森伯格管理學院 形成。該校位於一個人口為37,819的小鎮，今年通過承諾為任何在校園學習的全日制MBA學生提供全額獎學金、每年8,600美元的津貼和醫療保險，申請人數增加了35%。伊森伯格面臨着“農村問題”，該校副院長約翰·威爾斯説。“當學生在考慮我們和城市校園時，我們就會失去，因為他們認為城市環境的職業機會更大。”

伊森伯格的免費政策可能需要一段時間才能見效：威爾斯表示，招收更多學生將使學校有資格進入全國排名。反過來，這將吸引人們進入其盈利的1,200名學生的在線MBA項目。他説，保持全日制MBA項目的重要性如此之大，以至於伊森伯格寧願在這個項目上虧損，也不願失去它。“要招募合格的教師，你需要有一個可行的MBA項目。”

這種路徑並不適用於所有地方。維吉尼亞理工大學缺乏在線MBA，使得類似的策略不太可行，斯克裏帕克説。“我們在在線領域會落後。已經有很多優秀的項目。”