可口可樂重新推出玻璃瓶裝產品，銷售額罕見增長 - 彭博社

攝影：Andrew Caballero-Reynolds/Bloomberg你上一次喝玻璃瓶裝可口可樂是什麼時候？不是很久之前吧？好吧，可口可樂正在嘗試改變這一點。

本週的彭博商業週刊封面故事探討了可口可樂長期緩慢的銷售下滑及其試圖讓人們迴歸其最著名飲品的努力。該公司的復興策略之一是開始銷售更小瓶和罐裝的汽水。2009年，它推出了7.5盎司的可口可樂迷你罐，含有不到100卡路里，最近公司開始重新強調老式玻璃瓶。

這聽起來不錯，但這些瓶子真的賣得好嗎？事實證明，賣得相當不錯。根據一位軟飲料行業內部人士提供的IRI市場數據，玻璃瓶裝可口可樂的銷售去年增長了9%，今年又增長了19%。玻璃瓶裝百事可樂的銷售更是飆升，去年增長了205%，今年迄今為止增長了47%。百事可樂的百分比數字更高，因為它直到最近幾乎沒有銷售任何玻璃瓶裝的產品。

考慮到整體上，汽水行業已經在下降的漩渦中徘徊了近十年，這些數字尤其引人注目。美國的汽水銷售去年又下降了3%，這是連續第九年下降，因為人們逐漸遠離軟飲料，轉向其他飲品。但玻璃瓶裝汽水具有復古的美感，使其在進步的、美食導向的顧客中頗受歡迎，這些顧客通常不會被看到喝如此普通的飲品。

聽起來對可口可樂和百事可樂來説都不錯，但玻璃瓶幾乎不可能成為行業的救命稻草。根據IRI的數據，去年玻璃瓶裝可樂和百事可樂的銷售額分別為1.23億美元和3000萬美元。事實上，玻璃瓶在汽水行業中有點像黑膠唱片——時尚但佔我們飲用的一切的比例不到1%。