隨着電視收視率轉向三天測量，誰是贏家 - 彭博社

路易斯·C·K 在 路易照片由 KC Bailey/FX 網絡通過埃弗雷特收藏提供FX 明確表示它不想與過時的電視收視率標準有任何關係。這個有線網絡上個月警告説，它將“不再發布、分析或評論”行業所稱的“直播 + 同日”收視率。這是衡量特定節目在播出當天的觀眾人數，不包括可能在幾天或幾周後觀看錄製節目的時間延遲觀眾。

FX 高管承認大家都知道的真相：一天的收視率並不能完全捕捉到一個節目的觀眾。以下是這個製作 無政府之子、 美國恐怖故事 和 路易 的網絡對這一決定的解釋：

“除了體育、新聞和現場活動外，直播+同日收視率不再準確反映劇本娛樂節目的觀眾交付情況。……我們認為，由於多個數據流和平台，它們嚴重錯誤地描述了實際觀眾。因此，我們對任何收視率的首次確認將基於直播+3及更長時間。”

“直播+3”電視收視率，顧名思義，涵蓋了現場觀眾以及在三天內觀看的任何人。這個更廣泛的指標，FX 也描述為有缺陷，提出了在 72 小時內究竟發生了多少觀眾活動的問題。

為了幫助捕捉三天的觀眾，彭博商業週刊轉向了Ebiquity，一家以數據驅動的營銷公司，其整個業務圍繞優化廣告支出和衡量媒體觀看量展開。去年，Ebiquity分析了200億美元的媒體支出和180億美元的營銷支出。

首先，看看從三天窗口轉向七天指標時整體收視率的增加。這並沒有太大變化。因此，廣播後的一週內記錄的觀看大多數發生在三天內。平均電視節目在三天內的收視率增加了6.7%，而不是單日測量。將時間框架擴大到一週，僅顯示出相較於第一天略微更大的7.3%的增長。

注意一週中的哪一天很重要。這個模式非常週期性，週二達到峯值，週六達到最低。這意味着安排在週二播放的節目在數字視頻錄製中獲得最多的觀看，而週六的節目則偏向於現場觀看。

P.J. Leary，Ebiquity的媒體價值測量執行董事，認為整個電視行業正在轉向三天的測量，稱為C3。“儘管即時收視率仍然被視為決策過程中的一個因素，但絕大多數劇本庫存”——電視劇情和情景喜劇——“是基於C3收視率進行買賣的，”Leary説。

按頻道排序，顯然大型廣播網絡在錄製觀眾方面領先。頂級網絡在接下來一週的觀眾平均增加了15%。正如其公告的語氣所暗示的，FX在有線網絡中是觀看其節目的人數的領導者。其網絡姐妹Fox在錄製觀看方面領先所有廣播公司；近20%的觀眾在稍後收看。

在名單的絕對底部，天氣頻道的額外收視率 barely 2%，在七天的測量中：沒有人想要過期的天氣預報。值得注意的是，某些廣告類別——電影、快餐店、零售——仍然強調即時收視率，因為它們受益於及時購買。

更狹義地關注，僅考慮按頻道劃分的戲劇節目。在這裏，大型廣播公司——再次是FX——真正脱穎而出。七天的測量在第一天後觀眾數量大幅躍升——從20%高達50%。