亞瑟的蜂蜜堅果穀物廣告瞭解其受眾 - 彭博社

插圖：布倫特·穆雷你可能剛剛把“一定是蜂蜜”從腦海中抹去。現在 通用磨坊 正在通過一則廣告將品牌植入，廣告中使用了阿舍爾最近發佈的歌曲 “她來給你帶來了。”

一則新廣告 展示了阿舍爾和BuzzBee進行一場舞蹈對話（就像手語如果需要用舞蹈動作來表達一樣），討論心臟健康，真是奇妙。（對於舞蹈不太擅長的人，還有字幕。）與“一定是蜂蜜”不同，通用磨坊沒有改變歌曲的歌詞，而是依靠阿舍爾的性感魅力來吸引觀眾購買更多的早餐麥片。

“我們從內利的廣告中看到了很好的效果，我們希望在阿舍爾的廣告中也能看到。但在核心上，它們有兩個截然不同的信息，”通用磨坊的蜂蜜堅果早餐麥片副營銷總監蓋爾·彼得森説。內利讓卡通蜜蜂更時尚；阿舍爾則為心臟健康帶來了熱度。

這是一個非常成熟的信息，但阿舍爾有廣泛的吸引力——擁有5050萬 Facebook 粉絲和970萬 Twitter 關注者，這使他成為任何產品的極受歡迎的代言人。（而且，他的舞蹈動作比最近的早餐麥片代言寵物 憤怒的小貓 更好。） E-Poll市場研究的調查顯示，阿舍爾的吸引力在基本上所有人中都特別強：父母、青少年和女性，以及非裔美國人、亞洲人和拉丁裔人都認為他有才華且時尚。

對於奇利歐，展示非白人美國人已成為其營銷策略的基石。穀物在其他類型的早餐食品中逐漸失去市場份額，但在有色人種中，尤其是拉丁裔中卻並非如此。根據 Packaged Facts 的研究，西班牙裔家庭在過去30天內更有可能消費21份或更多的冷早餐穀物。亞瑟的廣告延續了奇利歐的多種族吸引力，這反過來又帶來了自身的營銷動力：其廣告 featuring 一個多種族家庭 引發了意想不到的爭議，隨後品牌獲得了巨大的積極關注。