相對論媒體的新廣告代理機構將產品植入推向更遠 - 彭博社

外星人E.T.照片由Mary Evans/Ronald Grant通過Everett Collection提供在1981年9月，史蒂文·斯皮爾伯格在拍攝他的新電影E.T.時遇到了一個問題。劇本要求電影中的小男孩艾略特通過留下M&M巧克力的蹤跡來引誘E.T.出來。但製造M&M的火星糖果公司對產品植入交易不感興趣，尤其是對於一部以如此醜陋的外星人為主角的電影。斯皮爾伯格的製作公司轉向了好時，後者一直在尋找提升其新款小巧花生醬糖果銷售的辦法。“我覺得[E.T.]是個奇怪的生物，但我告訴這裏的所有高管，‘你們會喜歡他的，’”好時當時的新業務發展副總裁傑克·道德對華盛頓郵報説。E.T.在1982年上映後，瑞士捲的銷售額猛增65%。

E.T.並不是產品植入的第一次實例，儘管多年來它被譽為最成功的一次。這是因為瑞士捲不僅在電影中出現，而且作為情節的一個重要部分。將產品無縫地融入電影是每個廣告公司所追求的目標，但由於電影劇本通常在拍攝前很久就已寫好，更不用説營銷活動的創建，這種情況並不常見。一家好萊塢電影製片廠正在努力改變這一點。

幾個月前，Relativity Media，這個製作 鏡子鏡子 和動畫電影 自由鳥 的工作室，推出了一個名為 Madvine 的品牌內容代理機構——這個名字結合了紐約的麥迪遜大道和好萊塢的葡萄街——將廣告商的產品融入 Relativity 的電影、電視和體育內容中。綜藝 報道稱，這可能使由瑞安·卡瓦諾創立的 Relativity 每年賺取高達 1000 萬美元。（Relativity Media 未能提供評論。）

到目前為止，Madvine 已經在一部基於尼古拉斯·斯帕克斯小説的即將上映的電影中放入了 依雲 水，並且目前正在與 蒙德利茲國際（奧利奧的母公司）合作。它還最近與總部位於法國的酒類公司 保樂力加 簽署了一項數百萬美元的交易（具體數字尚未披露），將在即將上映的扎克·加利凡納基斯和克里斯汀·韋格的電影中放置卡魯瓦。“這個品牌實際上在劇本層面上參與其中，”Madvine 首席執行官丹尼·斯特普 告訴廣告時代。

這可能是最重要的組成部分。最好的電影廣告產品結合是那些自然發生的。現在還為時已晚，無法判斷 Madvine 是否會像 E.T. 那樣乾淨利落，還是更接近 1988 年的 E.T. 抄襲作品 麥克和我，其中有一個 舞蹈場景 不可思議地設定在一個 麥當勞 中。