明夏的啤酒和冷飲，由眾籌帶來 - 彭博社

最酷的冷卻器感謝最酷的夏季的非正式最後一週也是眾籌活動的創紀錄一週：位於加利福尼亞州埃斯孔迪多的石頭釀酒公司，自七月以來在Indiegogo上接受一些新啤酒的早期訂單。到8月29日結束時，該活動達到了250萬美元，創下了眾籌網站的記錄。

現在客户將不得不等待。石頭釀酒計劃生產新啤酒的兩家釀酒廠 尚未建成，而且公司認為直到2015年底才會開始釀造。

這些新啤酒可能是夏季其他大型眾籌活動的完美伴侶，一個配備了你從未知道需要的額外功能的豪華野餐冷卻器：開瓶器、防水揚聲器和內置攪拌機（非常適合 啤酒奶昔）。

最酷的，這個項目的名稱，也創下了記錄。上週它在Kickstarter上超過了1100萬美元，超過了 2012年Pebble智能手錶籌集的1020萬美元。根據支持者對最酷活動的貢獻時間，他們可以期待在2015年2月收到冷卻器，儘管——正如Pebble的支持者所瞭解到的——眾籌產品可能會 受到延遲。

這些項目為什麼如此成功？一些研究人員表示權威語言有助於推動成功的活動。其他人則認為病毒潛力比最終產品更重要，這有助於解釋一位名叫扎克·布朗的網絡開發者是如何籌集超過50,000美元來製作土豆沙拉的。製作一段精彩的視頻無疑有幫助，向朋友乞求社交媒體分享和根據支持者的貢獻提供各種獎勵也同樣重要。

石頭釀酒公司的眾籌成功，至少部分源於利用現有的粉絲基礎。該公司是美國第十大釀酒商之一，約三分之一的預售來自於針對批發商的3,000美元大宗訂單。

Coolest的活動可能為企業家提供了更好的藍圖。該項目的創始人是一位名叫Ryan Grepper的波特蘭發明家，他在去年冬天嘗試為一個類似的項目籌集資金，但在一場未能達到目標的活動中失敗了。第一次努力為支持該項目的人羣奠定了基礎，然後Grepper在七月發起了第二次活動。他在幾天內籌集了數百萬美元，隨之而來的媒體關注幫助推動了活動的成功。

關於這兩個項目為何蓬勃發展的解釋更為簡單。更多的資金流入眾籌項目，創下了歷史新高。而夏季是銷售啤酒和冷卻器的好時機——即使是那些尚未製造的產品。