歐萊雅的化妝天才應用：化妝品櫃枱數字化 - 彭博社

深色口紅、眼線和眼影的組合。這有點過了攝影：安德魯·穆森在曼哈頓中城的杜安·裏德（Duane Reade）工作的美容顧問阿里安娜·杜德納特（Aryanna Dudnat）被僱來幫助女性尋找新的化妝品。相反，她常常在顧客之後清理。“每天，我來這裏時發現人們已經拆開了產品，”她説。她並不責怪他們。“我們沒有提供試用裝，買化妝品而不試用是有風險的。”購買藥妝化妝品的藝術極其不完美，幾乎荒謬——你被期望通過比較瓶子的顏色和你手臂的顏色來選擇粉底，並在一個小鏡子前將口紅放在臉旁邊花10美元。

法國美容巨頭歐萊雅（L’Oréal）認為有更好的方法。今年6月，該公司推出了化妝天才（Makeup Genius）應用程序，讓你即時看到自己使用的產品，儘管這些產品並不真的在你臉上。當你微笑、嘟嘴或眨眼時，虛擬化妝品會隨着你移動。如果你快速轉向一側，屏幕會滯後一秒鐘，然後數字面具才會重新回到原位。你可以用口紅塗抹唇線，或者選擇完整的妝容，如晚間煙燻妝和詹妮弗的裸妝（指J. Lo），這些都是用一系列產品創建的。

攝影：安德魯·穆森

“如果你把手機放在這裏而不是這裏，光線會不同，顏色看起來也會不同，”該公司的連接美容孵化器全球總監吉維·巴盧奇（Guive Balooch）説。巴盧奇的技術實驗室位於新澤西州克拉克的一棟辦公樓的一個小無窗區域，裏面有15名工程師和科學家。（除了化妝天才，該團隊還有其他一些項目正在進行中，但不會透露細節。）這個辦公室內的辦公室看起來像硅谷的玩笑，白板、五彩斑斕的牆壁和發出未來感的銀色天花板。“我們徹底翻新了這個小區域，”巴盧奇説，並將其與填滿樓層其餘部分的米色隔間景觀進行比較。

巴魯奇，完美打理的尖刺鹽胡椒髮型，擁有生物材料的博士學位，18個月前與一位生物學家在一次頭腦風暴會議上提出了化妝天才的想法。當時，包括歐萊雅在內的幾家化妝品公司正在其網站和藥店提供虛擬化妝櫃枱，但大多數要求用户上傳照片並在靜態圖像上使用Photoshop添加口紅和眼影——這是一個耗時的過程。“沃爾瑪沒有時間為高端化妝師，”巴魯奇説。“但是有成千上萬的顏色，女性怎麼知道哪種顏色適合她們？”

“化妝品產品的研究與航天飛機的研究一樣多”

為了解決這個問題，一些品牌創造了適合所有膚色的化妝品。Stila宣傳其腮紅和古銅粉，稱這些產品會根據“每個人的pH值反應，創造出完美的個性化色調。”迪奧出售自調節口紅和腮紅。Perricone MD有意為每種膚色的產品，從無血色的白色到深黑色。而所謂的BB（美容膏）和CC（色彩修正）霜迅速成為暢銷產品，吸引了膚色廣泛的女性。這些產品中的一些確實有效，但大多數在深色膚色上效果不佳。“沒有一種色調適合每個人，”Sephora的護膚專家Christa Varrone説。“這是不可能的。”

巴魯奇的團隊在數百名膚色各異的模特身上測試眼部、唇部和臉頰產品，捕捉每種色調和質地在400種不同光照條件下的變化。該公司還收集了超過100,000張圖像，以比較化妝在模特身上與屏幕上的效果。（歐萊雅不會透露開發化妝天才花費了多少。）

看起來自然的口紅攝影：安德魯·穆森

結果令人着迷，但可能顯得過於誇張：我在生病時嘗試過，結果只強調了我凹陷的眼睛和蠟黃的膚色。通過我的iPhone看回來的女人，看起來像是瓊·杰特的一個更可怕的版本。該公司表示，這款應用在美國和法國這兩個可用的國家下載量超過了170萬次。當然，歐萊雅希望所有的點擊能轉化為購買，無論是通過其內置的電子商務平台還是在當地商店，但它不會分享通過該應用驅動的銷售數字。

在開發過程中，歐萊雅與Image Metrics合作，該公司為視頻遊戲和電影創建面部識別軟件，包括2008年的本傑明·巴頓奇事，其中標題角色由布拉德·皮特飾演，逆向衰老。（唯一的其他選擇可能是美國國防部，巴魯赫開玩笑説，“受TSA啓發”會是一個吸引人的標籤。）“我們兩年前是否看到自己會投入如此多的精力在化妝品上？當然沒有，”Image Metrics首席執行官羅恩·賴德説。“但從事如此變革性的工作是非常棒的。在10年後，是否還有人會在沒有數字完美試妝的情況下購買化妝品？”

歐萊雅擁有超過35,000項專利，按照彭博社分析師德博拉·艾特肯的説法，歐萊雅將其收入的3.7%——每年超過10億美元——用於研發，約是行業標準的兩倍。這個預算支持着一支由4000多名科學家組成的團隊，他們在大約50個國家工作，尋找美容領域的下一個重大突破。也許是像商業染髮劑那樣具有開創性的產品，歐萊雅表示它在1907年創造了這種產品，或者是該公司在1936年推出的防曬霜。其位於巴黎郊區的全球頭髮研究中心的面積相當於四個足球場，裏面有滿是機器人進行反覆洗髮的房間。“在化妝品產品上的研究與在航天飛機上的研究一樣多，”歐萊雅研究與創新執行副總裁洛朗·阿塔爾去年對女性服裝日報表示。

歐萊雅的Balooch在新澤西的實驗室攝影：Andrew Musson

化妝天才是歐萊雅迄今為止最先進的數字產品，但它已經面臨競爭。ModiFace是一家位於多倫多的公司，花費七年時間為整形外科醫生的辦公室構建2D和3D模擬，最近創建了自己的即時虛擬化妝鏡。第一個原型在二月份的米蘭Sephora推出，兩個觸摸屏鏡子通過放大最近的顧客並自動為他或她的臉塗上口紅和眼妝來吸引顧客。“如果他們感興趣，可以走過來嘗試不同的色調，”ModiFace的創始人兼首席執行官Parham Aarabi説。“它讓你在嘗試一個真實的眼影所需的時間內，嘗試100種眼影。”

ModiFace的機器與五個品牌的產品兼容，並將在國際上推出40家商店，顯示你的臉就像你在看鏡子一樣。“我們總是翻轉圖像，”Aarabi説。“如果不這樣做，對人來説會變得奇怪。”相比之下，歐萊雅的應用程序顯示你在其他人眼中的樣子。“這是自拍革命，”Balooch解釋説。“我們與手機的互動是如此自然。”ModiFace也比化妝天才更微妙：幾乎所有後者的預設外觀，正如一位同事所説，“讓你看起來像是一個5歲的小孩在你臉上畫畫。”Balooch意識到這個問題。“我們正在努力能夠調整化妝的強度，”他説。“但對於第一階段，目標是為消費者提供平均最佳的效果。”