Netflix尋求歐洲的流媒體增長 - 彭博社

左起，娜塔莎·萊昂尼和泰勒·希爾在橙色是新的黑色照片由JoJo Whilden/Netflix通過Everett Collection提供法國，見“瘋狂的眼睛”。本月，Netflix，全球最大的訂閲流媒體視頻服務，將向包括德國和法國在內的六個歐洲國家提供原創系列橙色是新的黑色和其他節目。它旨在減少對美國市場的依賴，並在時代華納的HBO Go和亞馬遜的Prime Instant Video之前建立全球主導地位。

最大的問題是Netflix能否應對保護本土媒體公司和地方文化的規則。在一個國家表現良好的節目在另一個國家可能不行，因此Netflix將不得不本地化至少一些內容，這是一項昂貴的工作。“歐洲是訂閲服務的一個有吸引力的市場，”研究機構IHS的分析師理查德·布勞頓説。“人們願意為電視訂閲付費，並且更願意為媒體付費。[但是]新進入者競爭相當困難。”

Netflix於2010年進入加拿大，此後將其流媒體服務擴展到拉丁美洲和斯堪的納維亞、英國和荷蘭。現在它正在增加法國、德國、奧地利、瑞士、比利時和盧森堡。根據聯合國機構國際電信聯盟的數據，到2013年底，Netflix所在的歐洲國家擁有超過1億個寬帶賬户，而美國則為9100萬個。

HBO和姐妹頻道Cinemax在全球擁有1.27億客户。該有線頻道正在通過HBO Go國際擴展，這是一款已經在瑞典、芬蘭、丹麥和挪威與Netflix競爭的移動和流媒體產品。亞馬遜在英國和德國運營，向其Prime配送服務的訂閲者提供即時視頻。

Netflix的5000萬客户中幾乎四分之三在美國。分析師質疑Netflix是否能達到6000萬到9000萬的國內訂閲目標。“很少有付費服務能夠成功突破30%到40%的滲透率，”Gerber Kawasaki財富與投資管理公司的聯合創始人兼首席執行官羅斯·格伯説，該公司投資於媒體公司。歐洲的寬帶滲透率高，中產階級強大，賬單系統高效，Netflix在那裏的嘗試到目前為止進展良好。IHS預測到年底該公司在英國的訂閲者將超過300萬。該公司在斯堪的納維亞國家的滲透率高達25%到30%，而潛在的訂閲者基礎較小。IHS表示，到明年，歐洲將佔Netflix訂閲者的20%。

Netflix表示其目標是在美國以外產生多達80%的銷售額。在過去一年中，國際收入增長了85%。“我們真的將此視為歷史上的一個巨大時刻，”首席執行官裏德·哈斯廷斯在最近的財報電話會議上説。

彭博社追求凱斯在澳大利亞公開賽中擊敗薩巴倫卡，贏得首個大滿貫冠軍英國度假者受到高於通脹的夏季旅行費用影響受醜聞影響的富士媒體股票交易飆升1,767%，因重組押注五家意外實惠的酒店，適合最後一分鐘的滑雪旅行為了保護電影院老闆和DVD銷售，法國要求流媒體服務在電影發佈後三年才能向客户提供該電影。對於許多德國消費者來説，視頻服務並不是一項單獨的開支，而是他們租房費用的一部分，因此他們不太願意為額外的視頻服務付費。分析師表示，這抑制了歐洲公司如 維旺迪 和 德國天空 提供的流媒體服務在德國的增長。

Netflix不會在這兩個市場推出許多新標題，因為許多電影的發行權由當地媒體公司如法國的Orange和Canal+以及德國的Sky Deutschland和亞馬遜持有。相反，Netflix將依賴美國、加拿大和一些英國電視劇以及自己的原創節目。它幾乎擁有所有原創節目的版權，包括 橙色是新的黑色、 毒梟 和 馬男波傑克。紙牌屋是個例外，因為Canal+和Sky Deutschland負責該系列的發行。

“你將看到並且已經看到更多關注原創節目和高質量劇本劇，”加拿大製作和發行公司 娛樂一號 的首席執行官達倫·斯羅普説，該公司向Netflix出售節目。

法國政府政策要求在該國運營的媒體公司投資於本地製作和電視頻道，以保持至少50%的歐洲和40%的法國電影和電視庫。Netflix表示，它將通過將其歐洲業務設在荷蘭來規避這些規定。儘管如此，它在法國的20%標題將是法語的。該公司還正在開發一部名為馬賽的法國原創系列，這是一部設定在法國港口城市的政治劇。

“每個市場都有其細微差別，我們努力去理解這些，”Netflix歐洲副總裁兼通訊負責人喬里斯·埃弗斯説。“我們希望推出一個尊重這些差異的服務，併成為一個本地參與者。”

為了為海外客户提供獨家內容，Netflix正在購買美國電視節目的全球版權，包括福克斯的哥譚和新劇集絕命毒師衍生劇更好叫索爾。這些版權並不便宜。Netflix在第二季度的國際流媒體上損失了1500萬美元，部分原因就是這些協議，該公司表示。在其最近的財報中，Netflix表示，由於擴展其產品，損失將在本季度幾乎增加三倍。

安東尼·維布爾，Janney Montgomery Scott的媒體和娛樂董事總經理表示，通過積極擴展，Netflix使亞馬遜和HBO的競爭成本更高。賭注是Netflix的訂閲者增長將證明支出的合理性。新市場的盈利速度比預期更快，但該公司將這些資金投入到擴展中，維布爾説。“他們產生利潤的速度越快，他們就越想花費這筆新獲得的收入，”他説。