微軟收購Minecraft：為何支付以獲得酷炫是合理的 - 彭博社

來自Minecraft的Youtube微軟有一個形象問題：它不酷。微軟的產品並不被認為優雅或鼓舞人心。它是昨日的科技帝國，這在定義上正好與科技帝國想要成為的完全相反。

解決這種形象問題的一種方法是在機會出現時購買一部分未來。而微軟可能剛剛做到這一點，花費$25億收購了瑞典遊戲公司Mojang，該公司製作了“Minecraft”。微軟獲得了有史以來最受歡迎的視頻遊戲之一，以及每年增加的3億美元收入和50名新員工。Mojang則獲得了一個財力雄厚的統治者，可能會將Minecraft帶到新的高度，也可能不會。

微軟還獲得了一種痴迷。如果你在過去幾年遇到過一個孩子，她很可能花費了儘可能多的清醒時間來玩和思考Minecraft，這更像是一個宇宙而不是一款遊戲。

玩家從虛擬的樂高塊開始，可以建造基本的東西，比如一個房子來保護自己，然後迅速發展到創建農場、烤箱和電動手推車來搬運物品。很快，建築物，然後是城市——甚至整個世界——成為玩家的Minecraft技能的一部分。

我的世界與真正的樂高不同，因為玩它的孩子不受物理對象的限制。想象力的限制幾乎是微不足道的。孩子們可以通過互聯網邀請朋友來訪問他們的世界，他們可以一起修改事物並社交。你越是看到人們在我的世界中所做的事情，你就越會意識到它是我們最先進的虛擬現實示例之一。這個遊戲感覺就像有自己的思想。

我的世界是真正的現象——就像樂高一樣——它有潛力持久存在。我的世界中的挑戰和其社交元素似乎使它遠不止是一時的潮流。

對於微軟來説，這款遊戲代表了一個參與充滿活力和酷炫事物的機會，坦率地説，再次影響年輕人。這是一個奇怪的事情，許多人喜愛的Xbox從未真正為微軟品牌帶來太多光輝。另一方面，“光環”和Office很難佔據同一個心理空間。

僅僅擁有我的世界並不能解決這個問題。然而，它確實給了微軟一個解決問題的機會。好好利用我的世界。朝着一個我們沒有預料到的富有成效的方向發展。保持幻想的活力。在這個過程中向幾億孩子展示微軟品牌——你可能會得到一個不錯的結果。

（順便説一句：微軟一定在後悔選擇今年與NFL大肆宣傳。整個星期天，他們的產品與關於毆打女性、虐待兒童和掩蓋醜聞的討論一起被推銷。）

微軟需要讓人們願意再次嘗試他們的產品。它的手機、娛樂和其他在線服務，甚至它的新Surface電腦確實很不錯。但人們發現這一點的唯一方法是，如果他們開始將微軟視為前瞻性思維的一部分，併成為他們數字未來的一部分。以25億美元的海外現金，微軟買下了一個極好的機會來重塑其形象。