iHeartMedia：Clear Channel以新名稱尋求數字化的愛 - 彭博社

Maroon 5在iHeartRadio專輯發佈派對上表演攝影：Kevin Winter/Getty Images為Clear Channel提供Clear Channel充其量是一個20世紀的品牌名稱。它代表着強大、無靜電的信號——在數字世界中顯得有些過時。

這就是位於德克薩斯州的廣播巨頭正式更名為IHeartMedia的原因之一，這個現代化的名字卻有另一個問題：説和寫起來都很彆扭。人們幾乎可以想象董事會的頭腦風暴：“好吧，蘋果很時髦，他們在前面加個‘i’。”

毫無疑問，Clear Channel需要一些21世紀的信譽。美國最大的廣播電台擁有者在2008年被私有化，其核心業務仍然受到衞星廣播、Spotify、播客、Candy Crush、Instagram以及你口袋裏可能找到的每一種數字娛樂形式的衝擊。去年，該公司在62億美元的銷售中出現了6.07億美元的虧損。

Clear Channel多年來一直在將所有內容放到互聯網上。iHeartRadio應用程序是該公司自2008年以來為其大約860個獨立廣播電台提供的數字平台。三年來，該公司製作了一系列音樂會和一個配套的音樂節，本週五將迎來第四次舉辦。

這是IHeartMedia首席執行官羅伯特·皮特曼對新名稱的解釋給紐約時報：

“要捕捉所有這些概念而仍然稱之為傳統名稱，確實對我們和這裏的人們所建立的東西是一種不公正的對待。因此，我們將我們最大的國家品牌、最新的品牌、最數字化的品牌作為公司的名稱。”

與此同時，Clear Channel並沒有給很多聽眾帶來好的聯想。隨着公司多年來拼湊起其廣播塔的帝國，它因改變受歡迎的電台而受到廣泛批評，並用統一的歌曲和節目選擇覆蓋了全國各地獨特的帶寬。如今，人們對當地的DJ抱怨得不多。他們太忙於收聽霍華德·斯特恩和NPR播客。