雷·賴斯、阿德里安·皮特森醜聞揭示了NFL贊助商的力量 - 彭博社

阿德里安·皮特森版權所有耐克隨着國家橄欖球聯盟繼續處理圍繞雷·賴斯和 阿德里安·皮特森 的虐待醜聞帶來的後果，贊助商們正在努力保持與消費者情緒的良好關係。他們的選擇是，他們與聯盟、球隊或運動員的關聯是否造成了更多的損害而不是好處。道德憤怒的深度影響着這一決定，但交易的規模也同樣重要。支出越大，品牌的忠誠度越高。換句話説，贊助商在放棄球員之前會先放棄球隊，而在放棄球隊之前會先放棄聯盟。

到目前為止，沒有全國性的NFL贊助商取消與聯盟的合作。大多數，包括 坎貝爾湯、 百事可樂、 威瑞森通信、 萬豪國際、 麥當勞 和 聯邦快遞，都採取了觀望態度。“我們正在密切關注事態發展，並期待獨立調查的結果，”坎貝爾湯在一份代表性聲明中寫道。最強烈的措辭來自 安海斯-布希。“我們對聯盟處理明顯違揹我們公司文化和道德規範的行為尚不滿意，”該公司的 聲明 在9月16日表示。

在團隊層面，僱傭了被指控虐待兒童的阿德里安·彼得森的維京人，已經失去了與瑞迪森酒店連鎖的合作協議。這是迄今為止唯一的退出。今年早些時候，洛杉磯快船隊因時任老闆唐納德·斯特林的種族主義言論而失去了贊助商，這證明了團隊協議是脆弱的。“你在談論的是六位數的投資，或者可能是低七位數，”贊助諮詢公司IEG的內容戰略高級副總裁吉姆·安德魯斯説，“這是一種非常非常不同的情況。”他指出，整個聯盟的NFL協議每年可能花費數億。而這個成本與隨之而來的曝光直接相關。

由於與球員的企業關係相對較小，這類協議在第一次聞到醜聞時最有可能被取消。維特斯 已將彼得森從其網站上刪除。而卡斯特羅機油 已終止與他的協議。耐克最初與他保持合作，今天宣佈已暫停與他的協議。這家公司以對處於困境中的運動員的忠誠而聞名，已經與雷·賴斯斷絕了關係。這兩名球員都不再在場上，面臨不確定的未來。他們的僱主仍然在，仍在收取贊助商的支票。