為什麼保時捷會在新的2000美元黑莓手機上貼上自己的名字？ - 彭博社

黑莓保時捷設計 P’9981感謝黑莓等待終於結束。新的 黑莓 來了。當然你想要一個——你還會買什麼 其他智能手機 呢？唯一的問題是你是否負擔得起：最新的黑莓是與 保時捷 合作開發的， 售價為 $2,127。

劇透警告：這款設備看起來更像是一款黑莓，而不是保時捷。可以説這是今年最奇怪——也是時機最奇怪——的產品發佈之一。

汽車公司在沒有四個輪子的東西上貼上自己的名字並不奇怪。最強大的汽車品牌都有強大的授權部門。例如，法拉利為那些渴望玩樂生活方式但負擔不起實際車輛的人提供了很多選擇。有法拉利駕駛手套（$210）、衝浪板（$1,700）和碳纖維國際象棋套裝（$2,050）。

保時捷，與此同時，對於汽車來説，就像 蘋果 對於科技小工具一樣，因此這家汽車製造商在許可遊戲中更進一步。除了通常的名稱租賃交易外，其位於奧地利的保時捷設計部門實際上還設計一些不依賴於輪子的東西，包括一些 非常酷的列車車廂 和 滑雪纜車。

從市場營銷的角度來看，這種所謂的聯合品牌活動的關鍵在於確保整體大於部分之和，以便這種關聯對兩家公司都有利。如果它上面寫着“保時捷”，那滑雪纜車必須真的很好。

阿斯頓·馬丁對此已經掌握了科學，與 約翰·洛布 鞋子、 積家 手錶和 Bang & Olufsen 音響合作推出 限量版產品和汽車聯名產品。捷豹 上個月也展示了它是如何做到的。它宣佈計劃製作六款超輕的經典 1963 E-type 跑車，與 一小批 Bremont 手錶 一起出售。這款時計旨在呼應捷豹儀表的美學，補充並提升了汽車；反之亦然。

這一切使得保時捷與黑莓的合作顯得如此令人困惑。這家汽車公司從未顯得如此出色。它的新款小型SUV，Macan，大受歡迎，而它的新款混合動力超級跑車被譽為駕駛的未來（至少這是《頂級車》上的人所説的）。與此同時，保時捷911仍然被視為所有跑車的標杆。

但如今沒有什麼可以與黑莓相提並論。這家公司的智能手機市場份額預計將在今年降到1%以下。這個品牌沒有足夠的光彩來讓自己的產品閃耀，更不用説其他產品了。

那麼為什麼還會有另一個保時捷黑莓呢？答案很簡單：傳統和金錢，這兩樣東西一直是這家德國汽車製造商所看重的。保時捷已經在黑莓手機上貼上自己的名字整整10年了。品牌越是下滑，它可能願意為這種合作支付的費用就越高。如果沒有人購買它們，也就沒有人會注意到。