哈曼將成為NBA的官方耳機，球員們仍然選擇Beats - 彭博社

NBA專員亞當·西爾弗（左）和哈曼首席執行官迪內什·帕利瓦爾在9月17日紐約宣佈哈曼的JBL品牌成為NBA官方音頻合作伙伴的多年協議時照片由哈曼通過美聯社提供耳機和職業籃球運動員是自然的營銷組合。即使勒布朗·詹姆斯不能在球場上佩戴他的Beats by Dre裝備，NBA明星和其他類似的運動員在比賽前後被看到佩戴易於識別的耳機的機會仍然很多（當然，在電視廣告中）。

現在作為競爭對手，哈曼國際準備通過與國家籃球協會的協議進入這個領域。這個新來者並不畏懼Dr. Dre、詹姆斯和蘋果的聯合力量，蘋果在5月以超過30億美元的價格收購了Beats Electronics。

哈曼並不試圖切斷Beats與其他頂級NBA球員之間的聯繫，這些球員與詹姆斯一起代言耳機。“老實説，”哈曼的首席營銷官拉爾夫·聖安東尼説，“這根本沒有影響我們的決定。”哈曼推廣其JBL消費品牌的方法“超越了球員佩戴耳機”，儘管聖安東尼表示公司將很快宣佈與個別球員的幾項協議。NBA與哈曼的協議並不影響球員選擇音頻設備的權利，一位聯盟發言人表示。

哈曼的合作伙伴關係涵蓋了比賽中的團隊和球員品牌音頻產品，以及哈曼的專業音頻部門為聯盟29個場館中的16個提供的NBA公共廣播系統的品牌。“這比耳機大得多，”桑坦娜説。“在音頻的整體框架中，[耳機]只是一個小部分。”

儘管如此，Beats在近20億美元的耳機市場中已佔據主導地位，並激發了一批時尚意識強的模仿者。而且顯然，Beats通過説服數百萬消費者認為300美元以上的價格是一個合理的金額來花在耳機上，為行業做出了豐厚的貢獻。

新協議的第一次測試將在10月11日於里約熱內盧的NBA季前賽中進行。哈曼計劃在球隊的包機上放置其高端JBL耳機——球員種子——樣品。可以肯定的是，詹姆斯會密切關注：他現在和以前的球隊正在比賽。