Netflix的《卧虎藏龍》續集：對電影院的忍者威脅 - 彭博社

卧虎藏龍，與章子怡和楊紫瓊攝影：索尼影業經典/Everett CollectionNetflix首次涉足電影製作，選擇了一部武俠電影，這恰如其分。在內容分發這個狡猾而殘酷的遊戲中，這家流媒體服務剛剛與韋恩斯坦公司達成協議，推出一部卧虎藏龍的續集，發起了一場大膽的攻勢。

即將上映的電影將在八月同時在IMAX銀幕和Netflix流媒體服務上首映。繼續這個比喻：韋恩斯坦是老虎，Netflix是不那麼隱秘的龍，而其他所有的製片廠和主要影院老闆則是像黑袍保齡球瓶一樣四散而逃的蒙面忍者。

精心策劃一系列發行窗口是好萊塢的傳統，這是通過客户的支付意願來區分顧客的明智策略。那些迫不及待想看電影的人會購買電影院票，而耐心的觀眾可以在幾個月後租賃電影。根據傳統，像Netflix和有線網絡這樣的公司會爭取廣播權，以迎合深夜頻道的觀眾。發行窗口已經縮小了一段時間，而Netflix週二早上的公告徹底打破了這些窗口——至少對於一個14年的武俠系列來説。

Netflix通過一系列原創劇集如紙牌屋和橙是新的黑色開始了其內容製作的歷程。然而，在其首次進軍電影行業時，它借鑑了好萊塢的經驗，選擇了一個經過驗證的作品和一個備受讚譽的製作夥伴。這部開創性的卧虎藏龍於2000年上映，在美國影院獲得了1.281億美元的票房，超過了美麗人生，根據IMDb的數據，後者是第二部最賺錢的外語電影。這部電影在美國以外又獲得了8540萬美元的票房，以及四項奧斯卡獎。

“這是Netflix原創節目策略的自然延伸，他們在這方面做得相當不錯，”彭博情報的研究總監保羅·斯威尼説。“這確實推動了訂閲者的增長。”

BTIG的分析師理查德·格林菲爾德認為，進軍電影行業是明智的，因為Netflix已經在為那些已經被影院榨取的電影支付鉅額版權費用。“像Netflix這樣的外部公司可以進入這個行業，而不必擔心保護一個遺留業務，”他在今年早些時候的一篇博客文章中寫道。

歸根結底，新的卧虎藏龍對主要影院連鎖構成的威脅大於對好萊塢製片廠的威脅。Regal Entertainment、AMC Entertainment和Cinemark一直在努力保持流媒體電影的距離。根據彭博情報的數據，從1998年的平均173天到去年的119天，影院首映與流媒體或DVD銷售之間的窗口期已經縮短。

老式電影製片廠目前還沒有太多擔憂。近年來，大型製片廠已經開始為更少的電影批准更高的預算。這樣的所謂支柱影片的排片需要在票房上獲得大力支持。例如，要覆蓋像銀河護衞隊這樣的大片的製作預算，可能需要每個Netflix用户貢獻超過3美元。“這是一次性的交易，”Wedbush分析師邁克爾·帕赫特在一封電子郵件中寫道。“如果對影院放映有巨大的需求，這種情況就不會發生。”

與此同時，IMAX首席執行官瑞奇·蓋爾豐對彭博新聞表示，傳統影院公司可以選擇是否放映Netflix的電影。“我們不會為此開戰，”他説。“我們仍然致力於好萊塢大片的放映系統。”