微軟尋求中國拯救Xbox One - 彭博社

王松，一位32歲的北京視頻遊戲開發者，自小學以來就認為自己是一個硬核玩家。無視中國對遊戲機長達14年的禁令（政府稱遊戲過於暴力），他擁有 索尼的PlayStation 4以及較舊的PS3和Xbox 360。9月29日，他在北京的一家百貨商店排隊，等待Xbox One在中國的首次亮相，這是本世紀首款合法進入中國的外國遊戲機。是的，確實有排隊的人。

這對 微軟來説是個好消息，自去年11月Xbox One和PS4開始競爭以來，微軟急需提升其遊戲機的銷量。索尼在8月宣佈其PS4銷量達到了1000萬台；自3月Xbox One銷量突破500萬台以來，微軟對銷量數據一直保持沉默。（掙扎中的 任天堂已經出貨近700萬台Wii U，市場上多了一年的時間。）毫不奇怪，微軟會率先進入中國，這是一個尚未開發的客廳視頻遊戲市場。“我們知道那裏有數百萬玩家，還有大量的潛在需求，”該公司的Xbox負責人菲爾·斯賓塞説。

“我們知道那裏有數百萬玩家，還有大量的潛在需求。”–菲爾·斯賓塞，微軟Xbox負責人

儘管中國政府在1月解除禁令，但銷售的機會伴隨着限制。每一件在中國銷售的遊戲硬件必須在上海自由貿易區製造，這意味着微軟、索尼和任天堂必須調整他們的供應鏈或創建全新的供應鏈以在這裏競爭。微軟正在與政府控制的BesTV新媒體合作，在中國製造和銷售其遊戲設備。索尼與另一家政府控制的企業上海東方明珠集團成立了合資企業，但不願透露何時將PS4引入中國；索尼計算機娛樂總裁安德魯·豪斯僅表示這一舉措“進展順利”。任天堂則更加模糊：總裁巖田聰在5月表示，他計劃明年在新興市場推出新設備。發言人宮川泰弘表示，馬里奧製造商正在“研究中國市場”。

中國政府仍然對模擬暴力表示擔憂，必須逐個批准公司希望銷售的每款遊戲。數字世界研究公司首席執行官P.J. McNealy表示，許多暢銷遊戲將很難滿足審查員，他們關注最細微的細節，並堅持要求血液呈紫色而不是紅色。“任何主機的推出都需要長期而協調的努力，”他説。“一些開發者可能會對某些規則感到不滿。”

在9月29日中國發布的Xbox One上，僅有10款遊戲可用，而大熱遊戲——《光環》、《泰坦隕落》、《命運》、《使命召喚》——都不在其中。較為温和的替代品包括《Powerstar高爾夫》、《動物園大亨》和《頑皮小貓》，後者最初是一款免費iPhone遊戲，玩家在太空船上安排持槍的貓咪與入侵的外星人作戰。“這非常可愛，”在上海開發《頑皮小貓》的椰子島工作室首席執行官Wesley Bao説。“遊戲玩法非常簡單。你只需在太空船上安排你的貓咪。”

微軟發言人Steffi Cao表示，她的公司已向政府提交了額外70款遊戲的審批，包括《光環》和《致命格鬥》系列的遊戲。微軟的Spencer表示，他對Xbox One的長隊早期照片感到滿意，並補充道：“我們在中國採取長期的策略。”在一個PC和移動遊戲銷售強勁的國家，微軟是否能夠在其重磅遊戲通過官方渠道上市之前維持消費者的興趣尚不清楚。但至少遊戲開發者王也持有更長遠的觀點。儘管他為自己的Xbox One支付了4399元（約700美元），而在美國起價為400美元，但他並不期望現在會多用它。他表示對《頑皮小貓》不感興趣：“我在等待《光環》和《泰坦隕落》。”