HTC對一種奇特相機的長線投資 - 彭博社

HTC RE版權所有 HTCHTC 需要一個提升，因此公司覺得有必要做出一個大膽的舉動。但它在週三所做的舉動——跳入急劇下滑的休閒相機市場——是一個奇怪的選擇。

關於這款名為 RE 的相機，你可以説的一件事是，它看起來與您見過的任何東西都不同。它的形狀像一個潛望鏡，只有兩個按鈕：後面的快門（輕觸拍照；長按錄視頻）和前面的一個按鈕，用於慢動作視頻。沒有取景器，這正是重點。HTC 認為人們厭倦了每次想拍照時都要看手機，並且更願意在想要記錄的活動中將這個奇怪的物體安全地遠離他們的臉。146度的廣角鏡頭相當寬容，減輕了照片主體實際上不會在畫框內的擔憂。

這款相機從 GoPro 中獲得了一些靈感，後者近年來蓬勃發展，因為它的相機非常適合在跳下懸崖時綁在頭上。但將 RE 稱為這些相機的競爭對手並不完全正確，HTC 美國總裁傑森·麥肯齊表示：“這更多是關於日常使用，關於年輕父母捕捉瞬間。通過手機的取景器來體驗這些活動真是麻煩，”他説。

為了讓這個產品流行開來，它需要逆轉休閒攝影中的主流趨勢——除非人們在尋找高端產品，否則沒有人再購買獨立相機。根據相機和成像產品協會的數據，自2012年以來，內置鏡頭的相機銷量下降了超過60%。

GoPro的成功在很大程度上來自於創造了一種在智能手機無法勝任的領域表現出色的設備。HTC正在押注人們會花200美元購買一款設備，僅僅因為他們覺得使用智能手機作為相機不愉快，儘管所有跡象都表明人們幾乎愛上了智能手機作為相機。

HTC的提議同樣值得懷疑，即在相機市場的成功會轉化為智能手機的成功。該公司在全球智能手機市場的份額不到2%，比一年前的2.8%有所下降。麥肯齊表示，這種情況可能會改變，因為喜歡RE的人也會想要HTC的其他設備。這是智能手機公司製造各種設備的基本策略，比如蘋果的智能手錶和三星的虛擬現實頭盔。關鍵是讓手機成為配件體驗中不可或缺的一部分。但如果HTC想要銷售相機，它不能依賴於少數擁有HTC手機的人，因此它沒有對RE做任何改進，使其在與HTC手機的配合上優於與Galaxy的配合。RE配有一個配套的智能手機應用程序，可以在任何Android或iOS設備上使用，因此如果相機能激發愛好者，他們就不必放棄他們的iPhone。