HBO的新流媒體服務如何衝擊有線電視 - 彭博社

HBO的超級熱門 權力的遊戲照片由HBO通過埃弗雷特收藏提供HBO將在明年向美國客户提供獨立的流媒體服務，移除有線電視行業搖搖欲墜的基礎上的一塊大磚頭。“是時候消除所有想要HBO的人的障礙了，”HBO首席執行官理查德·普萊普勒在 時代華納的投資者會議上説，時間是10月15日星期三。

具體細節幾乎不存在。普萊普勒沒有説明這樣的服務將花費多少，是否會包括完整的內容列表，甚至人們將如何購買它。HBO的一位發言人拒絕提供任何額外細節。但他的言論應該足以讓 康卡斯特 和 有線電視公司 感到恐懼，他們的商業模式是基於維持對高度渴望的有線節目障礙。

最大的問題是HBO如何追求比以往更直接的客户關係。該有線網絡暗示它將與寬帶提供商合作，使訂閲者即使不支付有線電視費用也能支付額外費用以獲得流媒體服務。互聯網服務提供商（通常與有線電視提供商相同）希望保持在循環中，與他們保持良好關係對HBO仍然很重要。以這種方式銷售新的流媒體產品可能會幫助安撫他們。而且這也將使HBO免於建立自己的計費和客户關係基礎設施——儘管當 服務在 權力的遊戲 播出期間出現故障時，大家仍然會責怪HBO。

但是HBO可能會決定直接與客户進行交易。從客户的角度來看，簡單地向任何持有信用卡的人開放其HBO Go網站將是最直接的做法。這也將使HBO受益，因為目前它只能獲得一些關於觀看內容的信息，但沒有訪問推動Netflix和其他流媒體行業決策的寶貴人口統計數據。

雖然這似乎對想要擺脱有線電視的人來説是一個純粹的勝利，但對於割線者來説，顯然存在明顯的限制。到目前為止，HBO對在其流媒體網站上共享賬户的人採取了寬鬆的態度，該網站本應僅對HBO的有線電視訂閲者開放。然而，一旦它開始提供付費流媒體服務，該公司可能會決定共享密碼的免費乘車時代結束。HBO可以迅速採取一些簡單的步驟，使這一做法變得更加困難，例如禁止單個賬户的同時用户，並跟蹤登錄位置以識別可疑活動。

對於觀眾來説，另一個主要缺陷與國家籃球協會（NBA）關係更大，而不是與HBO本身。該聯盟最近與特納廣播公司和迪士尼續簽了全國電視協議。這些協議包括一個模糊的承諾，探索與ESPN的流媒體訂閲，但主要的重點是NBA正在購買當前（即：有線電視）格式的電視體育節目，期限為九年。所有其他主要體育聯盟的電視協議至少持續到2021年。

美國的有線電視訂閲首次下降，而HBO的新服務只會加速這一趨勢。當然，對於某些人來説，觀看現場體育賽事根本無關緊要。但隨着HBO的舉措，體育迷在維持付費電視模式方面將比現在更加重要。時間會證明，只要週一夜足球仍然是一個嚴格的非流媒體事件，有線電視用户是否會繼續付費。