改變電視習慣吸引HBO、CBS和保拉·迪恩超越捆綁 - 彭博社

HBO的女孩照片由Jessica Miglio/HBO通過Everett Collection提供最近幾周，越來越多的知名電視品牌和名人進入了互聯網蓬勃發展的直接面向消費者的娛樂網絡世界。這個名單不斷增長：格倫·貝克、WWE、寶拉·迪恩，甚至現在連著名的HBO。 CBS在週四加入了數字競爭，推出了CBS All Access，這是一個基於訂閲的視頻點播網絡，允許觀眾通過互聯網連接的設備以每月5.99美元的價格觀看廣播公司的節目。為什麼這一切現在發生？

推動電視節目製作人迅速轉向互聯網的一個關鍵因素是，隨着每年過去，越來越多的美國人開始在線觀看他們的電視節目，儘管不是全部。2010年時看起來或多或少是邊緣觀看習慣的事情，現在已成為美國客廳的一個成熟主流——而且看起來越來越像家庭影院的未來。

當然，許多這些觀眾仍然在為有線電視或衞星套餐付費，即使他們偶爾從Netflix、Amazon.com或Hulu中增加家庭娛樂。美國人繼續從傳統分銷商那裏消費大部分電視節目，而不是通過互聯網。根據EMarketer的數據，2014年，美國成年人平均每天在PC和移動設備上觀看視頻內容55分鐘；相比之下，有線和廣播電視的平均觀看時間超過4.5小時。

但是，觀眾行為的變化已經達到了一個主要參與者相信他們可以通過傳統捆綁之外提供內容來獲得可觀財富的程度。HBO首席執行官理查德·普萊普勒在透露他計劃推出流媒體視頻服務時指出，美國擁有寬帶但沒有付費電視套餐的家庭數量現在已達到1000萬，其中大約一半已經在支付流媒體服務費用。“這是低垂的果實，”普萊普勒在週三説道。

CBS高管們也看到了同樣的情況：“CBS All Access是公司長期以來在觀眾希望的方式中實現本地和國家內容貨幣化的另一個關鍵步驟，”首席執行官萊斯利·穆恩維斯在一份聲明中表示。

對於家庭觀眾來説，這意味着單點在線電視菜單即將變得更加多樣化和誘人。隨着HBO和CBS等主要公司紛紛加入這一領域，預計這個新興的競爭激烈的市場將變得更加動盪。