IBM的大失誤 - 彭博社

維吉尼亞·羅梅蒂，IBM首席執行官，2015年2月26日在巴塞羅那的移動世界大會上攝影：安赫爾·納瓦雷特/彭博社就像一名司機在GPS系統的指揮下行駛，即使乘客們大喊汽車顯然正朝着溝渠駛去，IBM的首席執行官吉尼·羅梅蒂遵循着她前任制定的利潤“路線圖”。儘管連續九個季度的收入下滑使得這一目標變得越來越不可行，但公司仍然計劃到2015年每股調整後收益達到20美元，真是令人震驚。IBM裁員，調整税率，承擔債務，並回購了驚人的自家股票數量，以使財務數據看起來合理，儘管這一切使得公司在與亞馬遜和谷歌等雲計算競爭對手競爭時變得更加無能為力。

今天，羅梅蒂終於放棄了“2015年路線圖”，宣佈IBM最終無法達到目標。IBM還表示，將支付給一家名為GlobalFoundries的芯片製造商15億美元，以將其芯片部門剝離，同時還將承擔47億美元的費用。IBM報告了其第三季度的業績——連續第十個季度銷售額下降，增長市場的表現疲軟。“我們對我們的表現感到失望，”羅梅蒂在一份聲明中表示。“我們在九月份看到客户購買行為明顯放緩，我們的結果也表明我們行業內變化的速度前所未有。”對此，IBM的股價在10月20日星期一早上下跌了超過7%。

我為5月22日的*《彭博商業週刊》*封面故事寫道，關於羅梅蒂在“路線圖”的束縛下，幾乎不可能的任務是為雲計算時代重新塑造IBM。 IBM成立103年，曾在技術行業的動盪中生存下來——銷售大型機，然後是個人電腦，接着進入諮詢行業。羅梅蒂會告訴任何願意傾聽的人，今天對IBM的要求變化之大是前所未有的。一個問題是IBM是否具備與亞馬遜等競爭的技術能力：在將一個有利可圖的CIA雲項目拱手讓給新興企業後，IBM不得不收購一家小競爭對手SoftLayer，以便能夠提供客户現在所要求的服務。廉價雲計算的到來意味着公司不再需要IBM的大型、昂貴的主機。即使IBM趕上了，雲計算可能是一個利潤微薄的行業，無法維持IBM之前告訴投資者的利潤率。直到今天。

彭博社報道，今天早上的拋售是IBM四年來最糟糕的一次。“IBM需要通過有機和收購的方式在雲計算中找到成功和增長，”FBR資本市場的分析師丹尼爾·艾夫斯對BN説。“否則，科技巨頭及其投資者可能會面臨更黑暗的日子。”換句話説：不要關注財務，而是專注於製造人們願意花錢購買的東西，否則就會有後果。