耐克對女性的推動始於27位頂級運動員在T台上的亮相 - 彭博社

在紐約揭幕耐克2015年春夏女裝系列，27位世界頂級女運動員參與感謝耐克公司耐克的營銷活動從不小氣，而週三早上在曼哈頓舉行的女性媒體盛會也不例外。

一個相當於俄勒岡州大小的工作室空間裏，身穿黑色服裝的工作人員穿着五顏六色的運動鞋，舉着標語牌來引導全球的記者：“東歐”，“日本”，“大中華區”。當燈光暗下時，一羣才華橫溢的女運動員走上了T台，幾乎沒有任何搖擺：籃球明星斯凱拉·迪根斯、世界紀錄馬拉松選手保拉·拉德克里夫、短跑運動員謝莉-安·弗雷澤-普賴斯和拳擊手馬倫·埃斯帕爾薩等人。一個未來派的生態箱從天花板上降下，展示了更多身材勻稱的女性。總共有27位女運動員——一場時裝週風格的展示，模特們的肌肉線條更加明顯。

那麼耐克究竟有什麼要揭幕的呢？實際上並不多。這家服裝巨頭預覽了即將推出的春季系列，並展示了一些小批量與巴西設計師佩德羅·洛倫索合作製作的商品。沒有未來派的新面料，也沒有突破性的服裝處理。

耐克進行了全方位的宣傳，召集來自世界各地的明星女性運動員發表聲明：我們將贏得女性服裝市場。該公司目前每年從女性身上獲得約50億美元的收入，約佔其每100美元收入的18美元。耐克預計在未來四年內將女性銷售額擴大40%。耐克首席執行官馬克·帕克對人羣説道：“現在的機會比以往任何時候都要多。”

然而，耐克在這方面有些防守。儘管這家零售巨頭長期以來一直生產女性服裝，安德瑪最近在吸引女性消費者方面卻更加積極。更重要的是，這家位於巴爾的摩的品牌專注於那些瘋狂鍛鍊而不計分數的女性，這一策略可能會引起瑜伽大眾的共鳴。

安德瑪簽下了著名芭蕾舞者米斯蒂·科普蘭和超級模特吉賽爾·邦辰作為其明星銷售團隊的一員。“總有一天，女性業務可以和男性業務一樣大，甚至更大，”安德瑪首席執行官凱文·普蘭克在七月對分析師表示。

耐克女性系列的副總裁兼總經理艾米·蒙塔涅對關於讓市場份額讓給安德瑪的問題不以為然。“我們的競爭是我們自己，”她説。“我們的未來在於我們所擁有的潛力。”

與此同時，這兩家公司都在時尚界獲得了強勁的順風。運動服裝已經從健身房走向時尚餐廳和高檔街道，這一趨勢被稱為“運動休閒”。的確，今天早上在耐克時裝秀上環繞的許多年輕時尚人士——是時尚媒體，而不是耐克員工——都在不同地方穿着耐克的標誌。“緊身褲是新的牛仔布，”蒙塔涅説。

當然，耐克追逐時尚人士是有風險的，因為他們往往比運動員更善變。雖然鍛鍊永遠不會過時，但不難想象有一天，穿着紫色緊身褲的社交名媛會變成時尚棄兒，而不是潮流引領者。與此同時，比賽開始了。