Hello Kitty 迎來40歲 - 彭博社

攝影：Katja Hoffmann/laif 通過 Redux中年對Hello Kitty來説有點尷尬。這位日本卡通角色，作為可愛的象徵，正在 慶祝她的40歲生日，在全球範圍內舉辦活動。在過去的幾十年裏，她幫助其擁有者 三麗鷗 成為全球成功的故事，這家總部位於東京的公司將Kitty-chan那張無表情的臉的形象授權給服裝、玩具和其他消費品的製造商。總的來説，現在全球有大約50,000種Hello Kitty產品。

然而，最近，三麗鷗的現金小貓已無法與安娜公主和雪人奧拉夫抗衡。 華特迪士尼的動畫電影 冰雪奇緣 的受歡迎程度對三麗鷗造成了衝擊，尤其是在美國，曾經可能向父母索要Hello Kitty商品的孩子們現在更喜歡 帶有迪士尼角色的產品。 冰雪奇緣 效應是三麗鷗股票價格今年下跌28%的原因之一，而基準的東證指數則上漲了2%。

股票可能還有很大的下跌空間。在東京證券交易所今天交易結束後，三麗鷗宣佈截至9月的六個月經營利潤為85億日元（7640萬美元），比去年同期下降了13.2%，低於91億日元的預測。銷售額也令人失望：355億日元，低於364億日元的預測。三麗鷗現在預計全年的經營利潤為193億日元，低於之前預測的220億日元。該公司還將淨收益的預測下調至132億日元，低於之前預期的144億日元。

美國的返校季節是自 冰雪奇緣 首次上映以來的第一個，導致了令人失望的結果。很難從Hello Kitty 揹包、 鉛筆盒 和 午餐袋 的銷售損失中恢復過來。瑞士信貸分析師森雅志在10月29日發佈的報告中寫道，迪士尼的熱門電影“可能對Hello Kitty和其他Sanrio角色商品的銷售產生了影響。”

Hello Kitty可能難以跟上迪士尼角色的步伐，但她在10月30日成為好萊塢的明星吸引力， Hello Kitty Con 在洛杉磯的小東京地區的 MOCA（當代藝術博物館） 的Geffen Contemporary開幕。根據Sanrio的説法，這個展覽是“世界上首個官方Hello Kitty大會”，將持續到週日。作為慶祝活動的一部分，Sanrio與3D打印機制造商 Stratasys 的子公司MakerBot合作，提供 可3D打印的Hello Kitty收藏品。

即使美國市場面臨挑戰，三麗鷗仍在繼續尋找在亞洲擴展的更多機會。考慮一下 新的凱蒂貓房間，位於東京京王廣場酒店和京王廣場酒店多摩。這些房間的牆壁、傢俱和設施上都將展示凱蒂醬的臉，為客人提供“夢幻世界的住宿，”酒店上個月宣佈。裝飾包括貓咪購物和遊樂園的圖像。

三麗鷗還看到在中國的增長空間。中國移動遊戲和娛樂集團，該國最大的移動遊戲出版商，於10月22日宣佈與三麗鷗達成協議，開發基於日本公司十二個角色的遊戲，包括凱蒂貓。CMGE首席執行官肖健在一份聲明中表示，這些角色“始終對中國用户具有吸引力”。

儘管 東海島嶼的領土爭端使日本和中國之間的關係保持冷淡，但大陸以及香港和台灣的消費者似乎願意原諒這個最著名的日本卡通角色。東京的Iwai Cosmo Securities分析師川崎智明表示，在大中華地區，“凱蒂醬的受歡迎程度處於高水平”。

這種受歡迎程度可能不足以幫助三麗鷗迅速扭轉局面。根據公司的説法，凱蒂貓自己總是説，“朋友永遠不會太多。”三麗鷗現在需要所有這些朋友來支持它的明星角色。